Catalunya situa la cultura al centre de la seva promoció turística internacional amb una campanya de 5 milions d’euros

L’Agència Catalana de Turisme (ACT) ha posat en marxa una de les seves campanyes promocionals més ambicioses dels darrers anys amb l’objectiu de reforçar el posicionament de Catalunya com a destinació cultural de referència als mercats internacionals. La iniciativa, que compta amb una inversió de 5 milions d’euros, vol projectar una imatge del país basada en la creativitat, el patrimoni i el talent contemporani, més enllà dels atractius turístics tradicionals.

La nova estratègia aposta per presentar la cultura com un element transversal de l’experiència turística catalana. Per construir aquest relat, l’ACT ha treballat conjuntament amb una vintena de referents dels àmbits de l’arquitectura, el cinema, la música, el disseny, les arts visuals i el pensament, amb la voluntat d’explicar Catalunya des de la seva capacitat creativa i des de la convivència entre patrimoni i innovació.

L’espot promocional recorre onze espais emblemàtics del territori, entre els quals la Sagrada Família, el Palau de la Música Catalana, el MACBA, la Cripta de la Colònia Güell, el Recinte Modernista de Sant Pau, l’amfiteatre romà de Tarragona, la Seu Vella de Lleida, el Barri Vell de Girona o la platja del Trabucador, al Delta de l’Ebre. La peça combina patrimoni, arquitectura, música, cultura popular, dansa i arts escèniques per mostrar la diversitat cultural catalana.

La campanya també posa el focus en una nova generació de creadors catalans amb projecció internacional, responsables tant de la direcció artística com dels continguts visuals i musicals. La difusió es concentrarà en mercats prioritaris com Catalunya, la resta de l’Estat, França i els Estats Units, però també arribarà a altres països europeus, asiàtics i americans.

L’aposta respon també al pes creixent del turisme cultural dins l’economia turística catalana. Segons dades presentades per l’ACT, gairebé un de cada cinc visitants que van viatjar a Catalunya el 2025 ho van fer principalment motivats per activitats culturals, un segment que va generar més de 9.250 milions d’euros de despesa i prop d’un terç dels ingressos turístics totals.