Catalunya porta la seva oferta cultural a Londres per captar un turisme de més valor

Catalunya aprofita la World Travel Market (WTM) de Londres, una de les principals fires professionals del sector turístic internacional, per reforçar el seu posicionament com a destinació cultural i atraure un visitant de més valor. L’Agència Catalana de Turisme (ACT) situa la cultura al centre de la seva participació, en el marc de l’Any del Turisme Cultural 2026 i de l’estratègia «(+) Catalunya, millor turisme», amb l’objectiu de passar d’una promoció basada en el volum a una que prioritzi el valor que genera l’activitat turística.

El mercat britànic és estratègic per a Catalunya: el 2025 va aportar 1,85 milions de turistes i una despesa de 2.131 milions d’euros, un 5,1% més que l’any anterior. Entre gener i agost del 2026, la despesa dels visitants del Regne Unit ha crescut gairebé un 10% respecte del mateix període de l’any passat. A Londres, l’ACT disposa d’un estand de 315 metres quadrats on, fins al 5 de novembre, 25 empreses i entitats catalanes mantenen contactes amb operadors internacionals i busquen noves oportunitats comercials.

La voluntat és que la cultura i el patrimoni guanyin pes en les motivacions de viatge dels britànics i contribueixin a atreure visitants fora de temporada i cap a més territoris. Aquesta és també una oportunitat per ampliar els productes que s’associen a Catalunya. Des de la Costa Daurada, el Patronat de Turisme de la Diputació de Tarragona aprofita la World Travel Market per reforçar la seva presència al mercat britànic i obrir noves oportunitats en països com Suècia i Dinamarca. El Patronat lidera una participació conjunta amb municipis i entitats del territori i ha mantingut una quinzena de trobades amb companyies aèries, agències de viatges i altres agents del sector. El Regne Unit és el segon mercat internacional de la destinació i el principal pel que fa a les arribades a través de l’aeroport de Reus: entre gener i setembre del 2026 s’hi van registrar 548.000 arribades britàniques, un 2,2% més que en el mateix període de l’any anterior.

En aquesta mateixa línia de promoció internacional, PortAventura World manté la seva presència a Londres com a destinació de vacances familiar. Entre les novetats del complex del 2026 hi ha Coral Bay, La Leyenda Perdida, una nova zona aquàtica ambientada en el món dels pirates, i Makamanu Jungle, un itinerari d’aventura a l’àrea de la Polinèsia. La proposta vol reforçar l’atractiu de la destinació més enllà de les vacances d’estiu.

En paral·lel, l’ACT ha organitzat a Londres una recepció gastronòmica per a més d’un centenar de prescriptors britànics, amb una proposta dels cuiners Laia Coma i Moha Quach, per presentar la gastronomia com una expressió de la identitat catalana.