Cataluña sitúa la cultura en el centro de su promoción turística internacional con una campaña de 5 millones de euros
La Agencia Catalana de Turismo (ACT) ha lanzado una de sus campañas promocionales más ambiciosas de los últimos años con el objetivo de reforzar el posicionamiento de Cataluña como destino cultural de referencia en los mercados internacionales. La iniciativa, dotada con una inversión de 5 millones de euros, busca proyectar una imagen del territorio basada en la creatividad, el patrimonio y el talento contemporáneo.
La nueva estrategia presenta la cultura como un elemento transversal de la experiencia turística catalana. Para construir este relato, la ACT ha trabajado con una veintena de referentes de la arquitectura, el cine, la música, el diseño y las artes visuales para mostrar Cataluña como un territorio donde conviven patrimonio e innovación.
El anuncio promocional recorre once espacios emblemáticos, entre ellos la Sagrada Familia, el Palau de la Música Catalana, el MACBA, la Cripta de la Colònia Güell, el Recinto Modernista de Sant Pau, el anfiteatro romano de Tarragona, la Seu Vella de Lleida, el casco antiguo de Girona o la playa del Trabucador. La pieza integra patrimonio, arquitectura, música y cultura popular para reflejar la diversidad cultural del destino.
La campaña se difundirá en Cataluña, el resto de España, Francia, Estados Unidos y otros mercados europeos, asiáticos y americanos. La apuesta se apoya en el creciente peso del turismo cultural, un segmento que en 2025 representó el 19,2% de los visitantes y generó más de 9.250 millones de euros de gasto turístico.
