El Fòrum Econòmic Mundial alerta: el repte del turisme ja no és créixer
El nou índex de competitivitat turística constata que el sector mundial supera la recuperació postpandèmia, però afronta problemes de manca de treballadors i saturació
El turisme mundial entra en una nova etapa en què gestionar el creixement serà tan important com generar-lo. És una de les principals conclusions del Travel & Tourism Development Index 2026 del Fòrum Econòmic Mundial (WEF), que assenyala que el sector ha deixat enrere bona part de la recuperació posterior a la pandèmia i afronta ara nous reptes relacionats amb la capacitat dels territoris per absorbir l’activitat turística.
L’informe destaca que el 2025 es va assolir un rècord d’1.500 milions d’arribades de turistes internacionals. Entre 2024 i 2026, 92 dels 110 països analitzats van millorar la seva puntuació en l’índex, especialment gràcies a l’evolució de les infraestructures turístiques, els serveis, les connexions aèries i els atractius culturals. Espanya ocupa la tercera posició mundial, per darrere del Japó i els Estats Units, en un rànquing encapçalat majoritàriament per economies avançades.
Però el creixement també està generant tensions. El WEF alerta que els preus vinculats als viatges han augmentat per sobre de la inflació en molts mercats, fet que ha reduït la competitivitat en preus de tres quartes parts de les economies analitzades entre 2024 i 2026. A això s’hi afegeixen la manca de mà d’obra i de professionals qualificats, una inversió turística que no ha avançat al mateix ritme que l’activitat des de 2022 i uns nivells de massificació i concentració de visitants que continuen per sobre dels registrats abans de la pandèmia.
El WEF planteja així una nova idea de competitivitat turística, que ja no depèn únicament dels atractius d’una destinació o de la seva capacitat per captar visitants. La capacitat de repartir millor els beneficis del turisme, protegir les comunitats locals i els recursos naturals i resistir crisis com fenòmens meteorològics extrems, incendis o interrupcions de la connectivitat guanyarà pes en els propers anys.
