Eivissa consolida el pes del turisme familiar, un segment que ja representa el 25% dels seus visitants

Lluny d’una imatge estereotipada, Eivissa manté intacta una tradició familiar profundament arrelada. La rellevància estratègica d’aquest perfil de viatger queda reflectida en el segell de qualitat i club de producte Ibiza Family Moments. Creat amb la idea d’estructurar l’oferta, fomentar l’especialització i desestacionalitzar, posseeix una web pròpia amb molta informació per als viatgers i un directori d’empreses associades que inclou hotels, restaurants i serveis per a famílies que podeu veure AQUÍ.

Un recent estudi executiu elaborat a partir de les dades del Sistema d’Intel·ligència Turística d’Eivissa (SIT Eivissa), enquestes a viatgers i informació oficial del propi club, radiografia l’impacte real d’aquest segment. Els resultats són categòrics: les famílies representen aproximadament el 25% del total de turistes que visiten l’illa.
Els principals resultats de l’estudi aporten les dades següents:

• 58% de taxa de repetició, front una taxa del 49% del viatger general.
• Estades llargues: el 57% es queda 7 dies o més.
• Despesa mitjana per estada:2.262 euros per persona, un 32% superior al perfil mitjà, amb una despesa mitjana diària per persona de 210 euros.
• Edat dels viatgers: un 47% té entre 35 i 54 anys.
• Satisfacció dels viatgers: 87/100.

Un ecosistema en expansió, amb potencial de creixement

El club de producte Ibiza Family Moments compta amb 177 elements, entre els quals s’inclouen 92 empreses privades (43 establiments d’allotjament, 22 restaurants i quiosquets i 27 empreses d’equipaments i serveis d’oferta complementària); 67 rutes i recursos de destí (27 rutes urbanes, senderistes i cicloturistes; 24 platges i cales seleccionades per al producte familiar, amb informació sobre seguretat, accessibilitat, serveis, restauració, transport i activitats; 11 museus i centres d’interpretació i 5 oficines d’informació turística) i 18 esdeveniments programats.

No obstant això, l’estudi ha identificat un potencial de creixement important, ja que, al costat dels 43 establiments hotelers que ofereixen 15.849 places reglades i que ja estan adherits al club, l’actualització realitzada enguany identifica 113 establiments amb un total de 17.479 places susceptibles d’especialització familiar. Es tracta d’una massa crítica que supera a l’oferta Adults Only registrada (15.607 places).

Una distribució equilibrada per tot el territori

Un altre aspecte important del segment familiar és la forta vinculació amb l’oferta reglada, un dels cavalls de batalla del Consell d’Eivissa, que ha aconseguit reduir l’intrusisme en l’allotjament turístic. Així, el 42% dels viatgers familiars s’allotja en hotels de 3-4 estrelles; el 21% en apartaments i un 9% en hotels de 5 estrelles.
A això cal afegir una demanda repartida per tota l’illa. Santa Eulària presenta una especialització familiar més marcada i concentra el 34% de la demanda. Però li segueixen de prop Sant Antoni (25%); Eivissa (21%); Sant Joan (10%) i Sant Josep (8%), amb el que s’aconsegueix un equilibri territorial important i transversal en el destí.