Ibiza consolida el peso del turismo familiar, un segmento que ya representa el 25% de sus visitantes

Lejos de una imagen estereotipada, Ibiza mantiene intacta una tradición familiar profundamente arraigada. La relevancia estratégica de este perfil de viajero queda reflejada en el sello de calidad y club de producto Ibiza Family Moments. Creado con la idea de estructurar la oferta, fomentar la especialización y desestacionalizar, posee una web propia con mucha información para los viajeros y un directorio de empresas asociadas que incluye hoteles, restaurantes y servicios para familias que podéis ver AQUÍ.

Un reciente estudio ejecutivo elaborado a partir de los datos del Sistema de Inteligencia Turística de Ibiza (SIT Eivissa), encuestas a viajeros e información oficial del propio club, radiografía el impacto real de este segmento. Los resultados son categóricos: las familias representan aproximadamente el 25% del total de turistas que visitan la isla.
Los principales resultados del estudio aportan los datos siguientes:

• 58% de tasa de repetición, frente una tasa del 49% del viajero general.
  • Estancias largas: el 57% se queda 7 días o más.
• Gasto medio por estancia:2.262 euros por persona, un 32% superior al perfil medio, con un gasto medio diario por persona de 210 euros.
• Edad de los viajeros: un 47% tiene entre 35 y 54 años.
• Satisfacción de los viajeros: 87/100.

Un ecosistema en expansión, con potencial de crecimiento

El club de producto Ibiza Family Moments cuenta con 177 elementos, entre los que se incluyen 92 empresas privadas (43 establecimientos alojativos, 22 restaurantes y chiringuitos y 27 empresas de equipamientos y servicios de oferta complementaria); 67 rutas y recursos de destino (27 rutas urbanas, senderistas y cicloturistas; 24 playas y calas seleccionadas para el producto familiar, con información sobre seguridad, accesibilidad, servicios, restauración, transporte y actividades; 11 museos y centros de interpretación y 5 oficinas de información turística) y 18 eventos programados.

Sin embargo, el estudio ha identificado un potencial de crecimiento importante, ya que, junto a los 43 establecimientos hoteleros que ofrecen 15.849 plazas regladas y que ya están adheridos al club, la actualización realizada este año identifica 113 establecimientos con un total de 17.479 plazas susceptibles de especialización familiar. Se trata de una masa crítica que supera a la oferta Adults Only registrada (15.607 plazas).

Una distribución equilibrada por todo el territorio

Otro aspecto importante del segmento familiar es la fuerte vinculación con la oferta reglada, uno de los caballos de batalla del Consell d’Eivissa, que ha conseguido reducir el intrusismo en el alojamiento turístico. Así, el 42% de los viajeros familiares se aloja en hoteles de 3-4 estrellas; el 21% en apartamentos y un 9% en hoteles de 5 estrellas.
A esto hay que añadir una demanda repartida por toda la isla. Santa Eulària presenta una especialización familiar más marcada y concentra el 34% de la demanda. Pero le siguen de cerca Sant Antoni (25%); Eivissa (21%); Sant Joan (10%) y Sant Josep (8%), con lo que se consigue un equilibrio territorial importante y transversal en el destino.