Catalunya reforça la seva promoció a Japó i Corea del Sud aprofitant la gira asiàtica del FC Barcelona
L’Agència Catalana de Turisme fidelitza operadors clau en dos mercats estratègics amb gran potencial desestacionalitzador i elevada despesa mitjana
Catalunya ha aprofitat la gira de pretemporada del primer equip masculí del FC Barcelona per intensificar la seva estratègia de promoció turística als mercats de Japó i Corea del Sud, dues destinacions amb creixent interès per la cultura catalana i amb nivells de despesa molt superiors a la mitjana global. L’acció s’emmarca dins de l’acord estratègic entre l’Agència Catalana de Turisme (ACT) i el club blaugrana per projectar la marca Catalunya en l’àmbit internacional.
Coincidint amb els partits del Barça a Kobe, Seül i Daegu, l’ACT ha organitzat trobades professionals amb una seixantena d’actors del sector turístic local, amb l’objectiu de fidelitzar contactes comercials iniciats durant la missió comercial celebrada el mes de maig. En concret, s’han dut a terme reunions amb 22 professionals a Japó i 36 a Corea del Sud, buscant reforçar la presència de Catalunya en canals de comercialització i prescripció estratègica.
Marca Catalunya en primera línia mediàtica
La presència de la marca Catalunya ha estat visible en diversos suports del club durant la gira: pòlos de passeig dels jugadors i cos tècnic, fons de rodes de premsa, autobús oficial, tanques LED als estadis, vídeomarcadors i als canals digitals del FC Barcelona. A més, els partits han estat emesos gratuïtament a Corea del Sud a través de YouTube, oferint una finestra de visibilitat extraordinària per a la destinació.
Paral·lelament, representants de l’ACT han participat en esdeveniments socials de la gira, establint contacte institucional directe amb membres de la Junta Directiva del club i amb figures rellevants com Hiroshi Mikitani, president del Vissel Kobe i fundador de Rakuten, reforçant les opcions de col·laboració futura en clau turística.
Dues destinacions estratègiques amb impacte qualitatiu
La tria de Japó i Corea del Sud respon a la voluntat de l’ACT de diversificar mercats emissors i minimitzar riscos davant d’un context internacional incert. A més, es tracta de mercats desestacionalitzadors, amb taxes de viatge a l’estiu molt inferiors a la mitjana global (29,2% al Japó i 31,4% a Corea del Sud, enfront del 43,7% de mitjana). També destaquen per la seva alta despesa mitjana diària, que el 2024 ha estat de 598,6 € en el cas del turisme japonès i de 406 € en el cas del sud-coreà, en comparació amb els 211,4 € de mitjana global.
La connectivitat entre Catalunya i Corea del Sud, amb 9 freqüències setmanals entre Barcelona i Seül, reforça encara més el potencial d’aquest mercat per al sector turístic català.
