Els hotels millor valorats per la seva ubicació tenen preus més alts
Una recerca de la Universitat de Múrcia analitza més de 20.000 hotels i constata que el valor que els clients donen a la ubicació es relaciona amb tarifes més elevades, tot i que l’efecte varia segons la destinació
La valoració que els clients fan de la ubicació d’un hotel a Booking.com està associada a preus més elevats, segons una investigació de la Universitat de Múrcia publicada a Cornell Hospitality Quarterly. L’estudi analitza 20.722 hotels de 71 destinacions de 39 països i conclou que el valor econòmic d’aquesta percepció varia considerablement segons la ciutat.
Barcelona és una de les destinacions on la relació és significativa. La mostra inclou 434 hotels de la capital catalana i el coeficient associat a la valoració de la ubicació és de 0,216, amb una elevada significació estadística. A Madrid, amb 349 establiments analitzats, el coeficient és de 0,160. Els resultats mostren, per tant, que la ubicació té una relació amb el preu, però que aquesta no és igual a tots els mercats.
Les diferències entre destinacions són especialment destacades. El coeficient arriba a 0,461 a Rio de Janeiro, 0,425 a Nairobi i 0,424 a Auckland, mentre que se situa en 0,076 a San Francisco i 0,063 a Nova York, on no resulta estadísticament significatiu després de les correccions aplicades pels investigadors. L’estudi també constata que la categoria oficial de l’hotel continua sent una variable important per explicar els preus i que el nombre de ressenyes, per si sol, no implica necessàriament tarifes més altes.
Els autors remarquen que els resultats descriuen associacions estadístiques i no una relació causal: una millor puntuació de la ubicació no significa automàticament que un hotel pugui apujar el preu en una quantitat determinada.
