Hacia un nuevo modelo turístico más ético, innovador y responsable

Cataluña está abierta al mundo, interesante para visitar y vivir, y un destino admirado por su patrimonio cultural en parte gracias a la actividad turística. El nuestro, es un sector tractor que reactiva y favorece ámbitos de la economía catalana más allá de su propia actividad y genera inversiones que revierten en la mejora de la calidad de los servicios a los ciudadanos y ciudadanas de Cataluña. La pandemia ha subrayado de forma significativa la importancia del turismo como plataforma para impulsar el tejido productivo catalán.

Ahora hay que mirar hacia adelante y aprender de lo que nos ha dejado esta crisis. Precisamente, esto es lo que estamos haciendo desde la Dirección General de Turismo. Trabajamos en la transformación de nuestro modelo turístico para proporcionar a los visitantes una oferta de mayor calidad y diversificada, y menos estacional y concentrada territorialmente. Damos un Sí al Turismo, siempre haciéndolo compatible con la vida en nuestros municipios. El objetivo es impulsar un modelo regenerativo y circular para conseguir un mejor territorio para vivir y un mejor destino para visitar.

Estamos en un momento de cruce de caminos en el que debemos reescribir el presente para encarar el futuro en la dirección correcta

Todo este cambio que queremos impulsar, debe venir acompañado de la complicidad de la sociedad catalana. El turismo no sólo debe ser generador de riqueza sino también de calidad de vida para nuestros ciudadanos y ciudadanas. El turismo no debe ser sinónimo de incivismo, gentrificación o pérdida de identidad sino de hospitalidad, intercambio, riqueza cultural y bienestar. Como sector hace ya años que estamos haciendo bien las cosas; ahora necesitamos un paso adelante para ganarnos la confianza de nuestros vecinos y vecinas. No dejamos que se estigmatice una actividad que favorece el diálogo y ayuda a construir sociedades más abiertas, más receptivas al cambio y, de paso, más innovadoras.

Estamos en un momento de cruce de caminos en el que debemos reescribir el presente para encarar el futuro en la dirección correcta. Debemos ser capaces de proyectar que el modelo turístico se está transformando y que existe una clara apuesta para fomentar un turismo más ético, innovador y responsable.

Marta Domènech i Tomàs
Directora general de Turismo
Generalitat de Catalunya