El turismo chino despierta en Cataluña
550 directivos chinos realizan un viaje de incentivos por Cataluña y obren el camino al turismo de negocios procedente de aquel mercado. El receptivo catalán es Ultramar que ha diseñado un programa a medida de cinco días que combina shopping y visitas culturales por Barcelona.
La empresa Michelin ha ofrecido este viaje de incentivos a sus máximos responsables comerciales en China. Según han indicado los organizadores, Ultramar y Turisme de Catalunya: “Es la primera vez que un grupo tan numeroso de turistas corporativos procedentes del mercado chino visita Cataluña”. Los turistas chinos que salen de su país tienen un alto poder adquisitivo y muestran un gran interés por las grandes ciudades, la cultura y las compras.
El viaje de incentivos lo gestiona la agencia china CYTS MICE, líder en este segmento en China, que ha contratado como agencia receptiva a Ultramar Event Management –división MICE (meetings, incentivos, congresos y eventos) de TUI España-. Desde hace dos años, la empresa catalana Ultramar dispone de un equipo de trabajo especializado en el mercado asiático. Para este viaje han preparado visitas a la Sagrada Familia, Parque Güell, Pueblo Español, o Paseo de Gràcia; excursiones a Sitges y a las bodegas Torres; compras en los centros comerciales de La Roca Village y Andorra, y la asistencia a un partido del FC Barcelona.
China es uno de los principales mercados emisores del continente asiático, con un total de 31 millones de viajes al extranjero durante 2005 y una previsión para el 2020 de 100 millones de viajes, según la Organización Mundial del Turismo.
Para situar a Cataluña como destino turístico en el continente asiático todavía quedan muchas acciones por tomar. La falta de conexiones aéreas directas y la ineficiente gestión de visados turísticos por parte de las autoridades españolas son los principales obstáculos apuntados en varias ocasiones por COMUNICATUR. En relación a los visados, recientemente la Generalitat anunció un acuerdo con el Ministerio de Asuntos Exteriores español que permitiría agilizar la tramitación de visados para turistas de China, India y Rusia.
Perfil del turista chino
El perfil del turista chino es un profesional o ejecutivo de entre 35 y 54 años, que viaja por motivos de ocio con una estancia aproximada de 11 días y que se aloja en un hotel de 3-4 estrellas. Provienen mayoritariamente de las grandes ciudades que tienen una renta elevada per cápita como pueden ser Beijing, Shangai, Tianjin y Zhejiang.
De los 55.000 chinos que llegan anualmente a España, la mayoría tiene como primer destino Cataluña. Realizan una estancia de 2 noches, ya que es habitual que en el mismo viaje visiten varios países europeos, y acostumbran a realizar un gasto de unos 2.400 euros.