Cataluña lleva su oferta cultural a Londres para captar un turismo de mayor valor
La participación en la World Travel Market busca reforzar el mercado británico e impulsar experiencias en todo el territorio y durante todo el año
Cataluña aprovecha la World Travel Market (WTM) de Londres, una de las principales ferias profesionales del sector turístico internacional, para reforzar su posicionamiento como destino cultural y atraer a un visitante de mayor valor. La Agencia Catalana de Turismo (ACT) sitúa la cultura en el centro de su participación, en el marco del Año del Turismo Cultural 2026 y de la estrategia «(+) Catalunya, millor turisme», con el objetivo de pasar de una promoción basada en el volumen a otra que priorice el valor que genera la actividad turística.
El mercado británico es estratégico para Cataluña: en 2025 aportó 1,85 millones de turistas y un gasto de 2.131 millones de euros, un 5,1% más que el año anterior. Entre enero y agosto de 2026, el gasto de los visitantes del Reino Unido ha crecido casi un 10% respecto al mismo periodo del año pasado. En Londres, la ACT dispone de un estand de 315 metros cuadrados donde, hasta el 5 de noviembre, 25 empresas y entidades catalanas mantienen contactos con operadores internacionales y buscan nuevas oportunidades comerciales.
La voluntad es que la cultura y el patrimonio ganen peso en las motivaciones de viaje de los británicos y contribuyan a atraer visitantes fuera de temporada y hacia más territorios. Esta es también una oportunidad para ampliar los productos que se asocian a Cataluña. Desde la Costa Daurada, el Patronato de Turismo de la Diputación de Tarragona ha aprovechado la World Travel Market para reforzar su presencia en el mercado británico y abrir nuevas oportunidades en países como Suecia y Dinamarca. El Patronato lidera una participación conjunta con municipios y ha mantenido una quincena de encuentros con compañías aéreas, agencias de viajes y otros agentes del sector. El Reino Unido es el segundo mercado internacional del destino y el principal en cuanto a llegadas a través del aeropuerto de Reus: entre enero y septiembre de 2026 se registraron 548.000 llegadas británicas, un 2,2% más que en el mismo periodo del año anterior.
En esta misma línea de promoción internacional, PortAventura World mantiene su presencia en Londres como destino vacacional familiar. Entre las novedades del cpmplejo de 2026 figuran Coral Bay, La Leyenda Perdida, una nueva zona acuática ambientada en el mundo de los piratas, y Makamanu Jungle, un recorrido de aventura en el área de la Polinesia. La propuesta busca reforzar el atractivo del destino más allá de las vacaciones de verano.
Paralelamente, la ACT ha organizado en Londres una recepción gastronómica para más de un centenar de prescriptores británicos, con una propuesta de los cocineros Laia Coma y Moha Quach, para presentar la gastronomía como una expresión de la identidad catalana.
