FITUR impulsa l’activitat turística i hotelera de Madrid en una edició de creixement rècord
La fira arrenca amb més reserves, preus a l’alça i una forta expansió internacional
FITUR 2026, una edició amb creixement del nombre d’expositors, empreses i països participants, però també pel seu impacte directe sobre l’activitat turística i hotelera de la ciutat. Les primeres dades confirmen un increment notable de les reserves d’allotjament i de les tarifes durant els dies de fira a Madrid, especialment coincidint amb l’obertura al públic general del cap de setmana.
El sector hoteler ha tingut un FITUR amb més demanda, estades més llargues i reserves més anticipades, un comportament que reflecteix la consolidació de la fira com a gran pol d’atracció internacional. L’augment de preus és especialment visible en la fase oberta al públic, quan la pressió de la demanda s’intensifica i el visitant final pren protagonisme davant del professional.
Una fira marcada també pel dol i la solidaritat
Aquesta edició de FITUR arriba només tres dies després del greu accident ferroviari d’Adamuz (Còrdova), un succés que ha tingut un impacte directe en el desenvolupament de la fira. Alguns expositors i professionals han hagut de cancel·lar la seva assistència, així com diverses activitats lúdiques i actes paral·lels, en senyal de respecte i per les dificultats logístiques derivades del sinistre.
El dol i la solidaritat amb les víctimes i les seves famílies s’han traslladat també a FITUR, amb mostres de suport per part d’institucions, empreses i professionals del sector turístic. L’organització i diversos participants han expressat públicament el seu condol, adaptant l’agenda i el to de l’esdeveniment a aquest context.
Una fira que creix en dimensió i influència
FITUR ha tingut aquesta edició prop d’un miler d’expositors, 10.000 empreses representades i presència de més de 160 països i regions, xifres que reforcen el seu paper com a principal plataforma global de negoci turístic. L’organització ha calculat superar els 250.000 visitants. L’efecte de la fira es deixa sentir també fora del recinte firal, amb un fort impacte sobre hotels, restauració, transport i serveis turístics generant un impacte econòmic que s’acosta al 500 milions d’euros per a l’economia madrilenya.
L’expansió internacional és un dels trets més destacats, amb un fort creixement de la participació d’Àfrica, Orient Mitjà i Àsia-Pacífic, i amb la incorporació de nous destins que busquen posicionar-se en un mercat cada vegada més competitiu i diversificat. En aquest context, Mèxic exerceix com a país soci, amb un desplegament institucional i empresarial reforçat.
Coneixement, experiència i impacte sobre la ciutat
Una de les principals novetats és la posada en marxa del Pavelló del Coneixement, concebut com un espai estratègic per debatre els grans reptes del sector turístic, com la sostenibilitat, la innovació, la tecnologia i la comunicació. Aquest enfocament reforça FITUR com un fòrum de pensament i de definició de tendències, més enllà de l’activitat estrictament comercial.
