Catalunya es promociona a Los Angeles com a destinació internacional de turisme cultural de valor
L’acció coincideix amb el debut als Estats Units de l’Orfeó Català del Palau de la Música Catalana i reforça l’estratègia de l’Any del Turisme Cultural 2026
Catalunya ha impulsat una acció de projecció internacional a Los Angeles per posicionar-se com a destinació de turisme cultural de qualitat al mercat nord-americà. La iniciativa, liderada per l’Agència Catalana de Turisme, combina promoció turística, activitat comercial i presència cultural coincidint amb el debut als Estats Units de l’Orfeó Català amb la Filharmònica de Los Angeles, sota la direcció de Gustavo Dudamel, interpretant la Missa Solemnis de Beethoven.
L’acció s’emmarca en l’Any del Turisme Cultural 2026 i reforça el relat internacional de Catalunya en un context marcat per diverses efemèrides culturals, com l’Any Gaudí, l’Any Pau Casals i la capitalitat mundial de l’arquitectura de Barcelona. Aquesta confluència permet explicar la destinació des de l’arquitectura, la música i la creativitat contemporània.
Promoció cultural i comercial al mercat nord-americà
L’Agència Catalana de Turisme ha organitzat trobades professionals amb assessors de viatge i agències prèmium a Orange County i Los Angeles, així com sessions amb mitjans de comunicació i creadors de contingut especialitzats. Prop de 50 travel advisors i una vintena de periodistes i influencers han participat en reunions amb empreses turístiques catalanes per reforçar el posicionament del destí a la Costa Oest.
La promoció s’ha reforçat amb una campanya exterior en diversos punts estratègics de la ciutat, amb la col·laboració de la companyia aèria LEVEL, que opera la connexió directa entre Barcelona i Los Angeles. L’acció ha inclòs suports digitals de gran format, publicitat en zones d’alta afluència, vehicles amb pantalles mòbils en barris emblemàtics i presència al diari Los Angeles Times.
Segons la directora de l’Agència Catalana de Turisme, Arantxa Calvera, aquesta iniciativa permet connectar amb un visitant interessat en la cultura i alineat amb l’estratègia “(+) Catalunya, millor turisme”, basada en el pas del volum al valor. En aquest context, el mercat nord-americà es considera estratègic per la seva alta capacitat de despesa, l’interès per experiències culturals autèntiques i les estades més llargues.
El 2025, la despesa del visitant nord-americà a Catalunya va arribar als 3.348 milions d’euros, un 1,10% més que l’any anterior, i els Estats Units es van consolidar com el tercer mercat emissor, amb més d’1,77 milions de visitants.
