L’enoturisme es consolida com un motor sostenible i desestacionalitzador del turisme espanyol
Les rutes del vi superen els 3 milions de visitants i generen més de 112 milions d’euros, amb un creixement de l’interès internacional i noves formes de viatjar
L’enoturisme viu un moment de màxima expansió a Espanya. Segons l’últim informe de l’Associació Espanyola de Ciutats del Vi (ACEVIN), les bodegues i museus del vi integrats a la marca Rutas del Vino de España van rebre més de tres milions de visitants el 2024, un 2,22% més que l’any anterior, i van generar un impacte econòmic de 112,3 milions d’euros, un increment del 9,9%. Es tracta de les millors xifres des de 2019 i consoliden aquest segment com un dels pilars del turisme d’interior.
L’estudi apunta que si es tenen en compte altres despeses associades al viatge —com allotjaments, restauració o activitats complementàries—, l’impacte global de l’enoturisme podria triplicar-se, reforçant el seu paper com a motor econòmic i territorial.
Un visitant més internacional i connectat
El 74,9% dels visitants continua sent de procedència nacional, però destaca el creixement dels turistes internacionals, que ja representen el 25,1% del total, un 3,9% més que el 2023. L’augment es vincula a la promoció exterior de Rutas del Vino de España amb Turespaña i al potencial de territoris com Penedès, Jerez o Ronda, que reben una proporció creixent de públic estranger.
Entre els destins més visitats hi ha el monestir de Montserrat, amb un creixement del 34% en visites el 2024, i les bodegues Marqués de Riscal a Àlaba, dos exemples de la combinació d’experiència vinícola, cultura i gastronomia que defineix el perfil actual del turista del vi.
L’enoturisme s’ha consolidat com una eina clau per a la desestacionalització, ja que el mes d’octubre, coincidint amb la verema, és el de més afluència, seguit d’agost, tradicionalment vinculat al turisme de sol i platja. Aquesta distribució mostra que el vi pot atreure fluxos de visitants fora de la temporada alta.
A més, és una activitat d’alt valor afegit que genera despesa en zones rurals, fomenta el consum local i promou la sostenibilitat. Segons ACEVIN, l’enoturista és un viatger amb major despesa mitjana i estades més llargues, especialment en el cas dels visitants internacionals.
