El sector privado de la Costa Brava se implica económicamente en la campaña de promoción
El sector privado de las comarcas de Girona y el patronato de turismo se han rascado el bolsillo para aportar hasta el 30% de los 600 mil euros de la campaña publicitaria de Turespaña, “Smile, you are on the Costa Brava” (Sonríe, estás en la Costa Brava). El objetivo de la campaña es “reposicionar” la marca Costa Brava vinculándola a los conceptos de “modernidad, renovación y calidad”.
Es un buen ejemplo de colaboración entre la administración pública y el sector privado. A menudo se reclama esta implicación y la campaña de Turespaña ha sido un buen ejemplo de colaboración. Esta iniciativa en pro de la Costa Brava contrasta con otras iniciativas anunciadas de colaboración público-privadas del ámbito de Cataluña que no acaban de tirar adelante.
Según el Patronato de la Costa Brava “la finalidad de los anuncios es crear una identificación entre las motivaciones del público al que van dirigidos y la imagen transmitida por el destino”. Las gráficas están compuestas por seis imágenes de Calella de Palafrugell, Portlligat, las islas Medes, la cala de Aigua Gelida, la playa de Tossa de Mar y Monells.
Para el presidente de la Federación de Hostelería de las Comarcas de Girona, Antoni Escudero, “en un momento delicado para la economía, es necesario que las patronales y los establecimientos que viven del turismo, en definitiva, se impliquen en la promoción del país y más en aquellas iniciativas unitarias que nos benefician a todos”.
El listado de patronales y asociaciones turísticas que han aportado capital a la iniciativa es importante. Tal y como ha informado la Federación de Hostelería gerundense, por parte del sector privado, han contribuido económicamente la propia Federación, con 27.000 euros; las Cámaras de comercio de Girona, Palamós y Sant Feliu de Guíxols, que suman 22.000 euros; la Asociación de Cámpings y Ciudades de Vacaciones, 15.000 euros; la Asociación Turística de Apartamentos, 8.000 €; la Asociación Campos de Golf Costa Brava Girona, 5.000 €; el turismo náutico 5.000 €, la Federación Catalana de Asociaciones de Actividades Recreativas Musicales, 3.000 €; Parques Acuáticos de la Costa Brava, 3.000 €; y el Turismo Rural 2.000 euros.
“Smile, you are on the Costa Brava” suma 180.000 euros del sector privado y el Patronato de Turismo Costa Brava que se añaden a los 420.000 de Turespaña. El periodo de ejecución de la campaña va de abril a junio 2009 en los mercados emisores de turismo prioritarios para la Costa Brava: Francia, Alemania, Reino Unido y el Benelux.