Primer Observatorio del Turismo Rural en España

La Escuela Universitaria de Hotelería y Turismo CETT-UB, el portal EscapadaRural.com y Netquest Solutions, empresa de procesamiento de datos a través de Internet, presentan el primer Observatorio del Turismo Rural en España. Este ente nace con el objetivo de difundir las tendencias, necesidades y problemáticas del turismo rural.

Del Observatorio se podrán extraer datos de interés que hasta ahora no se habían obtenido, datos sobre la estacionalidad, la categorización, el grado de penetración de las nuevas tecnologías, nivel de profesionalidad de la oferta, prioridades de la demanda, entre otros.

El primer estudio que presentan es una investigación sobre las motivaciones y comportamientos de compra de los clientes de alojamientos del turismo rural en España. Se ha basado en 10.000 respuestas de viajeros y en 2.000 respuestas de propietarios de establecimientos rurales.

La búsqueda se ha desarrollado durante estos últimos meses para conocer el uso de las herramientas de marketing on line, las motivaciones de compra, las actividades que se realizan en el destino y el uso de las redes sociales, de los dos agentes clave de este sector en España: los viajeros y los propietarios.

La realización de este estudio es un ejemplo de colaboración entre el sector empresarial y la universidad que permite, según sus impulsores, “no sólo la transferencia de conocimiento experto en beneficio de la mejora de la competitividad de este sector, sino también un mecanismo para la garantía de la excelencia académica,fundamentada en pilares claves como son la búsqueda aplicada, la participación del sector y el liderazgo activo de los diferentes actores referentes en la materia de estudio”.

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