Turespaña i la seva primera gran campanya internacional centrada en l’Espanya interior
L’Institut de Turisme d’Espanya (Turespaña) ha presentat la seva primera gran campanya internacional de promoció centrada en l’Espanya interior, la desestacionalització i el turisme responsable, en línia amb el canvi de model que defensa. La iniciativa, titulada “Think You Know Spain? Think Again” (“Creus que coneixes Espanya? Torna-hi a pensar”), posa l’accent en la triple sostenibilitat: econòmica, social i mediambiental.
A la presentació oficial el ministre d’Indústria i Turisme, Jordi Hereu, va afirmar que la campanya representa “una fita en la promoció turística internacional” i busca atreure un turista internacional més conscient, que viatgi fora de temporada i opti per destinacions menys massificades. L’objectiu és reforçar el lideratge d’Espanya en turisme sostenible i consolidar la destinació com a referent del concepte slow travel.
Un gir en la promoció internacional de la marca Espanya
La campanya s’emmarca dins l’estratègia España Turismo 2030, que vol transformar el sector cap a un model de creixement sostingut i equilibrat, amb una redistribució més justa dels beneficis del turisme entre territoris i població local.
Hereu ha destacat que, segons les dades de 2024, les comunitats de l’anomenada Espanya verda i d’interior, que són l’eix d’aquesta nova campanya, han registrat creixements per sobre de la mitjana estatal en visitants internacionals i despesa turística. A més, també s’ha observat un augment notable dels motius culturals i gastronòmics entre els turistes que visiten el país, indicadors clau d’un canvi d’interès en els mercats internacionals.
12 comunitats autònomes, 60 localitzacions i 47 milions de turistes potencials
Una de les grans novetats és la col·laboració directa de les comunitats autònomes en totes les fases de la campanya, des de la producció fins a la seva difusió. En aquesta primera fase, s’ha rodat en 12 comunitats de l’Espanya peninsular i més de 60 localitzacions.
La campanya tindrà una forta presència digital amb accions a Instagram, YouTube i TikTok, adreçades a 21 mercats clau d’Europa, Amèrica del Nord i Llatinoamèrica. Amb una inversió de 30 milions d’euros en tres anys, Turespaña preveu arribar a una audiència de 47 milions de turistes potencials, generar 50 milions de visualitzacions completes i prop de 29 milions de minuts d’atenció.
Tots els impactes digitals es redirigiran a una pàgina específica (https://www.spain.info/en/thinkyouknowspain), on els usuaris poden interactuar amb el contingut audiovisual i descobrir noves cares de la destinació.
Turespaña té previst ampliar la campanya incorporant noves localitzacions per donar cobertura a totes les comunitats autònomes, així com nous segments com el turisme LGBTIQ+ i nous mercats, especialment a Àsia i Orient Mitjà.
Amb aquesta iniciativa, l’organisme estatal pretén reforçar la percepció d’Espanya com una destinació de turisme de qualitat, sostenible i diversa, una aposta que coincideix amb la commemoració del 40è aniversari de Turespaña.
