Espanya revisa la seva identitat turística a través d’un segle de cartells oficials

L’evolució de la imatge turística d’Espanya al llarg de gairebé un segle queda recollida en un nou llibre impulsat pel Ministerio de Industria y Turismo. La publicació reuneix 448 cartells oficials editats per Turespaña i els seus organismes predecessors, conservats al Centro de Documentación Turística de España, i ofereix un recorregut visual per la manera com el país ha projectat la seva identitat a l’exterior des de 1929 fins a l’actualitat.

Un patrimoni gràfic que recorre la història del turisme espanyol
El volum presenta una selecció de cartells que abasten diferents etapes històriques, des dels inicis de la promoció institucional del turisme fins a les campanyes contemporànies. Concebuts originalment com a material promocional, molts d’aquests treballs han passat a considerar-se documents històrics i peces patrimonials que reflecteixen l’evolució cultural, política i social del país.

Segons el pròleg institucional, la publicació busca apropar al públic un llegat visual que permet interpretar com Espanya ha construït i redefinit la seva imatge turística al llarg del temps. La col·lecció forma part d’un arxiu més ampli que reuneix prop de 5.000 cartells conservats pel Ministeri.

D’eina promocional a relat nacional
L’obra inclou estudis històrics que analitzen el desenvolupament de la cartelleria turística des de finals dels anys vint. S’hi explica com la promoció turística va ser assumida des de ben aviat com a instrument estratègic per projectar una imatge recognoscible del país a l’exterior.

El recorregut mostra diferents etapes institucionals, des de l’impuls inicial del Patronato Nacional de Turismo, passant per l’auge de la cartelleria fotogràfica del boom turístic, fins a la consolidació d’una marca país moderna després de la transició democràtica. També recull l’evolució estètica del format, des de la il·lustració artística fins a la fotografia en color i els llenguatges visuals contemporanis.

Icones, campanyes i construcció de marca
Entre els elements destacats figura la difusió d’eslògans emblemàtics com “Spain is different”, així com la incorporació de símbols que han definit la projecció internacional del destí Espanya.

El llibre planteja una doble lectura: d’una banda, com a col·lecció artística; de l’altra, com a testimoni del paper del turisme en la configuració de la identitat nacional i en la projecció internacional del país.