Barcelona presenta un nuevo programa para impulsar los profesionales digitales temporales: Workation

Turisme de Barcelona con la Diputación de Barcelona han creado un nuevo programa para promocionar la ciudad y su entorno como un destino ideal para trabajar y descansar a la vez. Recibe el nombre de “Barcelona workation”, jugando con las palabras inglesas work y vacation.

Las dos entidades han sido rápidas al detectar este nuevo segmento surgido de la pandemia y que es tendencia en muchas ciudades del mundo. Es un programa dirigido a la generación milenial de entre 20 y 40 años que viaja y trabaja a distancia desde cualquier lugar del mundo. El teletrabajo y el trabajo en remoto ha llevado a muchos jóvenes a ser nómadas digitales, de manera que no buscan un cambio de trabajo, sino que se mueven por otras motivaciones como desconectar de su entorno, salir de la rutina, vivir nuevas experiencias o conocer otras culturas. También se unen a este modelo otros profesionales liberales, como por ejemplo ejecutivos o emprendedores, que quieren y pueden tener una experiencia laboral en el extranjero, incluso trasladando temporalmente a su familia.

En definitiva, son trabajadores que van trasladando su oficina para hacer estancias temporales de una cierta duración, por lo que es muy interesante porque favorece la desestacionalización, la ocupación hotelera y el alojamiento, se integra en la vida de la ciudad y contribuye a la sostenibilidad del destino.

Diversos estudios muestran que se incrementará en los próximos meses y años

Algunos informes llegan a la conclusión que el Workation ha venido para quedarse y que se incrementará en un futuro inmediato. Así, por ejemplo, un estudio de Turisme de Barcelona dice que el 68% de los trabajadores lo hacen en remoto a causa de las circunstancias actuales; un 77% dice que quiere hacer un cambio temporal de residencia y hasta un 84% cree que es factible hacerlo. El estudio confirmó que hay un potencial muy alto de mercado que trabaja en remoto y que está dispuesto a hacer un cambio temporal de residencia donde seguir realizando su trabajo.

Los principales requisitos para hacerlo o para seleccionar un destino son la conectividad, el seguro médico y el precio de la vivienda. En un segundo plano encontramos las actividades culturales y la posibilidad de aprender idiomas y en tercer lugar se sitúa un grupo que incluye el clima, las actividades al aire libre y la movilidad. El resultado de todo ello es que los destinos más solicitados son los urbanos o cercanos a una gran ciudad y en un entorno marítimo, situando también las escapadas rurales como una buena alternativa.  Todos estos atributos sitúan a Barcelona como un destino perfecto para este segmento.

Un programa con todos los servicios

El programa de Turisme de Barcelona con la Diputación de Barcelona no ha ahorrado esfuerzos y la oferta incluye, ahora mismo, cuatro productos de la Destinación Barcelona, pero son susceptibles de irse ampliando con otras ofertas.
Los productos son:
• Plataforma de reserva de alojamiento

• Seguro médico que incluye asistencia gratuita en hotel y atención primaria en Quiron Hospitality
• Barcelona Workation Card. Tarjeta para acceder a 25 museos de Barcelona durante 6 meses.
• Acuerdos con diferentes clubs y entidades Deportivas, co-working, transporte y movilidad.

Para dar a conocer esta nueva oferta se hará una campaña con el eslogan Move your desk. Change your Life y con la etiqueta #workfromBarcelona en el Reino Unido, Francia, Bélgica y Países Bajos. Además hay dos versiones de la campaña, una urbana y otra rural.

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Quiero ver el vídeo de la campaña, versión rural y también la versión urbana.