Catalunya ha posat l’ull en el turista japonès i coreà
El Govern català clou una missió institucional al Japó i Corea del Sud centrada en la promoció turística i gastronòmica per captar viatgers d’alt valor afegit
Catalunya ha culminat una missió institucional al Japó i Corea del Sud amb una estratègia enfocada a atreure el turista asiàtic, especialment el japonès i el sud-coreà, dos perfils amb alta capacitat de despesa i que contribueixen a desestacionalitzar el flux turístic. L’expedició, encapçalada pel president de la Generalitat, Salvador Illa, ha inclòs accions promocionals de gran visibilitat, com un sopar gastronòmic a Tòquio liderat pels xefs Carme Ruscalleda i Joan Roca, amb una selecció de plats icònics de la cuina catalana i maridatge de vins i caves catalans.
En paral·lel, 13 empreses i entitats catalanes del sector turístic —entre les quals hi havia allotjaments, cellers, equipaments culturals i destinacions— han mantingut reunions comercials amb 140 operadors turístics (80 del Japó i 60 de Corea del Sud) per presentar una oferta turística diversificada i establir noves col·laboracions.
Una altra de les grans prioritats del viatge ha estat la reivindicació de la connexió aèria directa entre Barcelona i Tòquio. El president Illa ha traslladat aquesta petició històrica a la vicegovernadora de Tòquio, destacant l’interès creixent dels viatgers japonesos i la voluntat institucional de facilitar-ne l’accés. Es tracta d’una connexió que el Govern considera estratègica, i que compta amb el suport de la Generalitat, l’Ajuntament de Barcelona, la Cambra de Comerç i Aena.
En l’àmbit promocional, la missió s’ha desplegat en el marc de la Setmana Catalana a l’Expo Universal d’Osaka, coincidint amb la distinció de Catalunya com a Regió Mundial de la Gastronomia 2025. S’hi han dut a terme accions complementàries com tallers de pa amb tomàquet, tastos de vins catalans i una masterclass de productes del país, així com col·laboracions amb prescriptors locals per reforçar l’impacte cultural i emocional de la marca Catalunya.
Segons dades de l’Agència Catalana de Turisme, el 2024 Catalunya ha rebut 265.200 turistes japonesos, un 46,2% més que l’any anterior, amb una despesa total de 675,8 milions d’euros. A més, el turista japonès gasta una mitjana diària de 598,6 €, gairebé el triple que la mitjana global dels visitants estrangers. En el cas dels visitants sud-coreans, la despesa diària també supera els 570 €.
La Generalitat veu en aquests mercats una oportunitat per captar un perfil de visitant que valora la qualitat, la gastronomia i el patrimoni cultural, i continuar projectant Catalunya com una destinació d’excel·lència internacional.
