Los turistas procedentes de mercados lejanos han aumentado de manera significativa en Andorra durante la temporada de invierno. Según los datos de Andorra Turisme, entre diciembre de 2024 y abril de 2025 el país recibió unos 470.000 visitantes de larga distancia, lo que supone un incremento del 140% respecto a los aproximadamente 196.000 contabilizados una década atrás.
La tendència confirma un procés d’internacionalización progresiva del destino, impulsado por acciones de marketing orientadas a mercados con mayor capacidad de estancia y gasto.
Más españoles optan por pernoctar
De forma paral·lela, crece el número de visitantes españoles que pernoctan en el país. Las estancias de invierno de este mercado han aumentado un 32% en diez años, superando en la última temporada el 1,2 millones de personas que realizaron al menos una noche en Andorra.
El objectivo es reducir el peso del visitante excursionista y fomentar estancias más largas durante la temporada de esquí.
Nuevas campañas y estrategia internacional
En este contexto, Andorra Turisme ha lanzado la campaña “ELEVA tu experiencia”, centrada en resaltar la altitud, la nieve y la oferta familiar del país en diversos mercados internacionales.
Asimismo, el documental “Andorra Cycling Masters”, protagonizado por ciclistas como Tadej Pogačar, Jonas Vingegaard, Primož Roglič e Isaac Del Toro, se estrenará el 22 de noviembre en 120 países, con el propósito de reforzar la proyección del destino más allá de la temporada de invierno.
