Les grans hoteleres encaren l’estiu amb bones ocupacions i una estabilització dels preus

Les grans cadenes hoteleres espanyoles afronten la temporada alta d’estiu amb previsions positives, si bé amb un creixement més moderat en comparació amb els anys postpandèmia. Segons va informar aquest cap de setmana el diari Expansión, grups com Meliá, Barceló, RIU, Iberostar, NH (Minor Europe & America) i Palladium esperen millores en el RevPAR (ingressos per habitació disponible) impulsades per la bona ocupació i uns preus encara a l’alça, tot i la contenció progressiva de tarifes.

Des del 2019, el preu mitjà per habitació ha crescut més d’un 30%, però ara les cadenes detecten una major sensibilitat al preu per part del client i un entorn de normalització en alguns segments, especialment a les destinacions urbanes.

Meliá, amb més de 140 hotels a Espanya, preveu un creixement del RevPAR d’un “dígit alt”, impulsat de manera equilibrada per preu i ocupació. Barceló, per la seva banda, calcula una nova temporada rècord si es manté la tendència actual, tot i que amb un ritme inferior al dels darrers anys.

RIU manté perspectives similars a les del 2024, amb reserves lleugerament per sobre del mateix període. Iberostar anticipa un increment de vendes superior al 10% a Espanya, i NH (Minor) preveu un creixement de dos dígits en els ingressos per habitació durant juliol i agost, especialment a Madrid, Sevilla i Barcelona.

Segons les dades recollides per Expansión, el segment de luxe i premium continua mostrant un fort dinamisme, així com el turisme de congressos i esdeveniments, que es consolida també durant els mesos d’estiu. Les reserves anticipades conviuen amb un auge de les compres d’última hora, i es constata un increment de la personalització i la demanda d’experiències per part dels clients, amb més atenció a la sostenibilitat.

L’impacte sobre l’ocupació també serà significatiu: només Meliá calcula més de 16.000 treballadors actius a Espanya aquest estiu. En el cas de RIU, seran uns 7.800 empleats, Iberostar en tindrà uns 7.300, Vincci uns 3.200, Hesperia al voltant de 2.000, i Paradores estima una plantilla de gairebé 4.900 persones a jornada completa.

Malgrat la incertesa geopolítica i la moderació en les tarifes, les perspectives generals del sector són optimistes. El turisme va representar el 13% del PIB espanyol el 2024, i les dades apunten a una consolidació del lideratge internacional d’Espanya com a destinació turística competitiva i de qualitat.