Eivissa renova la seva estratègia turística perquè sigui més competitiva i sostenible

El Departament de Promoció Turística d’Eivissa ha decidit donar un gir que permeti reduir les externalitats negatives de la destinació. Per a això es pretén canviar la imatge d’Eivissa com un destí associat a l’oci nocturn i disminuir la dependència del sol i platja. Per a aconseguir-ho es vol comunicar que l’illa és més diversa i polièdrica i que té diversitat d’actius i d’atractius turístics.

Per a fer realitat aquesta nova estratègia s’ha licitat el nou projecte de gestió turística sostenible i un rebrànding de la marca Ibiza que ha d’aconseguir l’èxit en un mitjà i llarg termini. Amb aquest objectiu la licitació preveu que el projecte guanyador tingui un termini d’execució de 21 mesos.

Involucrar a tota la societat eivissenca

Cal destacar que l’estratègia no es limita al model turístic, sinó que busca també la identificació i el sentit de pertinença a l’illa per part dels eivissencs i els diferents actors públics i privats de l’illa. Es busca, per tant, implicar a tota la societat a través del desenvolupament d’un procés estratègic, planificat, participatiu i que compti amb el suport d’un equip especialitzat i multidisciplinari.

A més l’estratègia que es desenvoluparà ha d’estar en línia amb les diferents accions i esforços desenvolupats fins ara, com el Pla de Màrqueting d’Eivissa.

Un nou programari de gestió de destinacions turístiques i un nou web

Com no podia ser d’una altra manera, tot això s’embolcalla de les necessàries eines tecnològiques per a conèixer millor i més profundament als visitants, així com millorar la comunicació davant l’audiència B2C i B2B.
Així, emmarcat dins del Pla d’Actuacions de Promoció 2025, l’empresa Fires, Congressos i Esdeveniments d’Eivissa (FECOEV M.P. S.A.U.) ha licitat un nou programari per a la gestió turística del destí, que inclou la gestió de continguts i un nou portal web. Per a això s’haurà de crear un nou CRM i una nova plataforma per a la gestió d’actius i recursos audiovisuals per a la promoció turística; així mateix, englobarà totes les tasques associades de consultoria prèvia, implantació, redacció de continguts, traduccions, posada en marxa i serveis de dominis d’Internet.

En definitiva, l’objectiu és molt clar:
• professionalitzar la planificació i gestió dels recursos turístics d’Eivissa
• millorar la promoció en línia i el màrqueting digital
• potenciar la captació i anàlisi de dades rellevants
• millorar la relació amb visitants i el sector privat i institucional

Com en el cas anterior, es posa la vista en un recorregut entre mitjà i llarg temps, amb un termini d’execució de 36 mesos després de l’adjudicació d’aquesta licitació.

Teniu més informació en el Departament de Promoció Turística i Medi Rural i Marí del Consell d’Eivissa i també en el portal Ibiza Travel.