Catalunya modera l’arribada de turistes el 2025
La despesa turística creix gairebé quatre vegades més que l’arribada de visitants, confirmant el canvi de model cap a un turisme més rendible, desestacionalitzat i equilibrat. Així ho recull el balanç turístic del 2025 fet públic aquesta setmana, que constata que Catalunya ha superat el repte de passar del volum al valor, en línia amb l’estratègia (+) Catalunya, millor turisme.
Al llarg del 2025, la despesa dels turistes internacionals ha augmentat un 4,5%, fins a assolir 24.826 milions d’euros, mentre que el nombre de visitants estrangers només ha crescut un 1,2%. Aquest diferencial es reflecteix també en els indicadors de despesa: la despesa mitjana per viatge ha crescut un 3,3% i la despesa per persona i dia un 5,1%, evidenciant una millora clara en la qualitat de l’activitat turística.
Per mercats, França continua liderant l’emissió de turistes, amb un creixement estable, seguida d’Alemanya. Japó creix un 20% en un any marcat per una intensa promoció de Catalunya a mercats com Tòquio, Osaka o Pequín.
El turisme procedent de la resta de l’Estat continua sent clau per al sector. Els 5,6 milions de visitants espanyols, un 5,7% més que l’any anterior, han generat una despesa de 2.476 milions d’euros.
Un altre dels grans avenços del 2025 és la desestacionalització del turisme. Dos de cada tres turistes arriben fora de la temporada d’estiu, i els mesos de juny a agost concentren només el 32% del total de visitants. Aquesta tendència, que ha millorat cinc punts en l’última dècada, s’acompanya també d’una major desconcentració territorial, amb creixements destacats en marques com les Terres de l’Ebre o les Terres de Lleida.
Pel que fa als allotjaments, la rendibilitat del sector hoteler millora, amb un augment del REVPAR del 4% i de l’ADR del 2,8% fins al novembre. Els càmpings mantenen una ocupació estable, mentre que el turisme rural conserva nivells similars als del 2024, amb pics elevats durant l’estiu. En conjunt, el sector turístic representa ja fins al 14% del PIB català i de l’ocupació, amb 536.000 persones treballant-hi i més de 126.000 empreses, consolidant-se com un dels pilars econòmics del país.
