Cataluña se promociona en Los Angeles como destino internacional de turismo cultural de valor
La acción coincide con el debut en Estados Unidos del Orfeó Català del Palau de la Música Catalana y refuerza la estrategia del Año del Turismo Cultural 2026
Cataluña ha impulsado una acción de proyección internacional en Los Angeles para posicionarse como destino de turismo cultural de calidad en el mercado norteamericano. La iniciativa, liderada por la Agència Catalana de Turisme, combina promoción turística, actividad comercial y presencia cultural coincidiendo con el debut en Estados Unidos del Orfeó Català junto a la Filharmònica de Los Angeles, bajo la dirección de Gustavo Dudamel, interpretando la Missa Solemnis de Ludwig van Beethoven.
La acción se enmarca en el Año del Turismo Cultural 2026 y refuerza el relato internacional de Cataluña en un contexto marcado por diversas efemérides culturales, como el Año Gaudí, el Año Pau Casals y la capitalidad mundial de la arquitectura de Barcelona. Esta confluencia permite presentar el destino a través de la arquitectura, la música y la creatividad contemporánea.
Promoción cultural y comercial en el mercado estadounidense
La Agència Catalana de Turisme ha organizado encuentros profesionales con asesores de viaje y agencias prémium en Orange County y Los Angeles, además de sesiones con medios de comunicación y creadores de contenido especializados. En total, cerca de 50 travel advisors y una veintena de periodistas e influencers han participado en reuniones con empresas turísticas catalanas para reforzar el posicionamiento del destino en la Costa Oeste.
La promoción se ha reforzado con una campaña exterior en distintos puntos estratégicos de la ciudad, desarrollada con la colaboración de LEVEL, que opera la conexión aérea directa entre Barcelona y Los Angeles. La acción ha incluido soportes digitales de gran formato, publicidad en zonas de alta afluencia, vehículos con pantallas móviles en barrios emblemáticos y presencia en el Los Angeles Times.
Según la directora de la Agència Catalana de Turisme, Arantxa Calvera, esta iniciativa permite conectar con un visitante interesado en la cultura y alineado con la estrategia “(+) Catalunya, mejor turismo”, basada en el paso del volumen al valor. En este contexto, el mercado estadounidense se considera estratégico por su alta capacidad de gasto, su interés por experiencias culturales auténticas y sus estancias más prolongadas.
En 2025, el gasto del visitante estadounidense en Cataluña alcanzó los 3.348 millones de euros, un 1,10% más que el año anterior, y Estados Unidos se consolidó como el tercer mercado emisor, con más de 1,77 millones de visitantes.
