La Diputación de Barcelona ha decidido emprender una campaña orientada al mercado doméstico para dar continuidad a la campaña de verano promovida por la Generalitat de Cataluña y las diputaciones “Cataluña es tu casa”.
El lema escogido es “¿Qué Barcelona conoces tú?” y presenta las comarcas del entorno de Barcelona como destinos cercanos, de calidad y seguros. Se ha preparado una campaña genérica y otra más específica en que se destacan productos como el enoturismo, la cultura, el turismo rural o el golf.
La campaña se puede seguir en las redes sociales con la etiqueta #QuinaBarcelonaConeixes y en los perfiles de @BCNmuchomas.
Además la campaña se alinea con la Estratègia ZerO, que la Diputación de Barcelona puso en marcha en el mes de abril y que ha inspirado las acciones de marketing durante este tiempo. El objetivo es potenciar el turismo sostenible, responsable y de proximidad. La iniciativa también quiere dar soporte a las pymes, microempresas y autónomos para mantener su actividad turística y empresarial. Así la Estratègia ZerO es también un espacio web de teletrabajo dirigido a profesionales turísticos.
Los turistas españoles palían el descenso de pernoctaciones de verano en la provincia de Barcelona
La campaña también quiere alargar la temporada turística, ya que los visitantes domésticos han tenido una importancia capital, representando un 75% del total de pernoctaciones de los meses de julio y agosto.
La anunciada caída del turismo por la crisis de la COVID-19 ya tiene cifras. Según los datos del Laboratorio de Turismo de la Diputación de Barcelona, a partir de los datos obtenidos de la plataforma electrónica para la gestión de la información, Tourism Data System, la caída del mercado extranjero en la demarcación de Barcelona ha presentado una variación negativa considerable con respecto a los datos del año pasado. Los ejemplos más destacados son:
- Francia: -71%
- Estados Unidos y Canadá: -98%
Las cifras del Laboratorio de Turismo también certifican el atractivo del interior en un verano marcado por la crisis y constatan que el turista catalán que ha escogido alojarse en establecimientos de turismo rural ha crecido un 39,5% respecto al mismo periodo del 2019. Las comarcas más beneficiadas por esta decisión han sido: Anoia, Bages, Moianès, Osona y Berguedà, lugares donde también los campings han tenido una buena aceptación.
En conjunto, las pernoctaciones en todas las tipologías de alojamientos de las destinaciones de Barcelona durante julio y agosto han caído un 2,5%.
El turista doméstico ha representado un 75% del total de pernoctaciones durante los meses de julio y agosto, cuando el año pasado el peso representaba “solamente” un 31%.
