Los ‘influencers’ toman el poder prescriptor en turismo

Las empresas y destinos han adaptado sus estrategias de marketing a la nueva era del los ‘influencers’, personas que cuentan con una imagen sólida y visibilidad que le otorgan un gran poder de prescripción ¿Cómo actúan?

El principal valor del influencer es que se trata de una persona real que cuenta con seguidores en las redes sociales que dan crédito y valoran aquello que prescribe. Las marcas, empresas y destinos turísticos buscan su apoyo cómo fórmula publicitaria y de venta. Las redes sociales confieren un poder nuevo a instrumentos nuevos que dan visibilidad online digna de las mejores campañas de marketing tradicional. Por lo general impactan más sobre un púbico joven que no consume los formatos típicos de televisión, radio y prensa.

Algunos hoteles ya han dado el salto a este terreno para dar visibilidad a su establecimiento. La opinión de otros usuarios se ha convertido en un factor clave a la hora decidir un hotel. “Cuando trabajas con ‘influencers’ la audiencia percibe que lo haces con personas reales” y los clientes valoran sus opiniones. No es extraño entonces ver a muchas de estas personas disfrutando y comentando los servicios de un alojamiento. Cuando explican su experiencia están haciendo una de las mejores promociones del negocio.

Los destinos turísticos también se han rendido a estos ‘influencers’. Existen un gran número especializados en viajes y turismo. Sus experiencias turísticas crean tendencia. Vídeos y fotos de destinos que sumas millones de visualizaciones e interacciones. Una promoción viral que difícilmente se puede conseguir con una campaña tradicional.

Youtube e Instagram son los canales más atractivos para el sector turístico, pero también en Facebook y Twitter existen perfiles de prescriptores muy potentes. La figura del influencer se ha profesionalizado tanto que en muchos casos cuentan con representante que gestiona sus contratos al igual que lo tienen otras figuras públicas, estrellas de cine o deportistas que históricamente se han dedicado a asociarse a los valores de una marca o producto en el campo de la publicidad.

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