Imagen turística de la provincia de Barcelona

Un estudio de la Diputación de Barcelona constata que las marcas y las comarcas no tienen visualización como tales. En general y de manera común a los cuatro mercados emisores analizados, las repercusiones suelen referirse básicamente a las poblaciones. Las principales: Montserrat y Sitges, y también Vic. En el caso de los mercados británico y alemán, la Diputación tiene el reto de trabajar para evitar que diferentes zonas de la provincia se continúen asociando a otras marcas turísticas de Cataluña.

El Estudio de Visualización Turística valora el conocimiento y la percepción turística de la provincia de Barcelona –sin incluir la capital- por parte de los principales mercados emisores europeos: España, Francia, Alemania y el Reino Unido. Se han analizado más de 200 medios desde mayo de 2008 a abril de 2009, y se pretende que sea una nueva herramienta a disposición de los agentes turísticos del territorio. Por lo tanto, además del posicionamiento de la provincia, incluye recomendaciones para mejorar la planificación y  la comunicación y sugiere la creación de nuevos productos turísticos i de estrategias para comercializarlos.

Por tipología de medio

El estudio se centra en cuatro soportes comunicativo: medios tradicionales (diarios regionales y nacionales, revistas especializadas y generalistas y televisión), guías turísticas en papel, catálogos de operadores y el entorno on line.

Según  el estudio, Montserrat y Sitges, seguidas de Vic, son las ciudadescon una mayor presencia en los medios tradicionales. Catalunya Central es la marca más tratada en España y Francia, mientras que Costa del Garraf tiene más protagonismo en los medios alemanes y británicos. Los productos turísticos básicos son el cultural y el gastronómico.

Las guías en papel extranjeras no informan demasiado sobre la provincia de Barcelona. Sitges, Montserrat y Vic repiten como localidades más tratadas, y los productos turísticos más destacados son la cultura, la naturaleza y la gastronomía.. En los catálogos de los turoperadores los municipios más tratados son Calella, Santa Susanna y Montserrat, y los productos básicos son el cultural, naturaleza, sol y playa, y  como factor adicional, el alojamiento. 

En los foros on line se observa una fuerte conexión de Barcelona ciudad con el resto de la provincia, mientras que Vic, Sitges y Montserrat repiten podio.

Por mercados

Haciendo el análisis por mercados, la provincia tiene bastante protagonismo en los medios de comunicación españoles, pero con escasa visualización en las revistas de más audiencia, y en los catálogos de los turoperadores sólo las marcas costeras están bien posicionadas. 

En Francia, la demarcación de Barcelona tiene presencia sobre todo en medios  regionales y de proximidad, y queda fuera de los  estatales. La provincia se percibe como un destino independiente de la capital. Según el estudio de la Diputación, tanto en España como en Francia sería necesario reforzar el vínculo con la capital catalana para aprovechar su tirón mediático. 

En los medios y entornos on line británicos y alemanes el nivel de visualización de la provincia también es bajo y con falta de unidad territorial. Las marcas turísticas no son conocidas y las poblaciones de Costa de Barcelona–Maresme se asocian a la Costa Brava, y las poblaciones turísticas del Garraf, a la Costa Daurada. La oferta se concentra en torno a destinos determinados y de nuevo las poblaciones costeras son las únicas unidades territoriales que gozan de cierto posicionamiento.

Las estrategias propuestas pasan por unificar esfuerzos, intensificar la colaboración con otras entidades catalanas y españolas de promoción, y aprovechar los polos turísticos de la demarcación de Barcelona ya consolidados para dar a conocer el resto de la oferta provincial.

Consultar el resumen del estudio

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