Francesc López, comisario del Centenario de la Costa Brava
“Gracias al desarrollo turístico, la Costa Brava disfruta de un nivel y de una calidad de vida casi impensables hace cien años”
“Aquellos que hablan de una Costa Brava masificada la conocen muy poco”
El 12 de septiembre, en los Jardines de Cap Roig de Calella de Palafrugell, se dió el pistoletazo de salida a la celebración del centenario de la denominación Costa Brava. Fue justamente ese mismo día del año 1908 cuando, en un artículo, Ferran Agulló utilizó el término Costa Brava para referirse al litoral de Girona (entre Portbou y el río Tordera, en Blanes). Cien años después, el Patronato de Turismo quiere aprovechar la celebración para impulsar la marca en los mercados emisores y ha diseñado un plan de actividades presupuestado con 4,8 millones de euros.
• ¿Qué representa para la Costa Brava celebrar su primer centenario?
Representa un reto y una oportunidad. Un reto porque queremos poner en valor todos los activos de la Costa Brava con la idea de continuar siendo durante muchos años uno de los destinos turísticos más apreciados a nivel internacional. Pero el Centenario es también una oportunidad magnífica para rendir homenaje a toda la gente que nos ha precedido y que han hecho que la Costa Brava haya llegado dónde está hoy.
• Si el señor Agulló viera hoy la costa Brava ¿tendría cosas que decir?
Seguro, pero probablemente una de las cosas sería que gracias al desarrollo turístico la Costa Brava disfruta de un nivel y de una calidad de vida casi impensables cuando en aquellos momentos la Costa Brava era habitada por unos pocos pescadores.
Es evidente que esto ha comportado sus riesgos pero estamos satisfechos de los espacios reservados de la costa y el desarrollo urbanístico se ha concentrado en unos pocos puntos. Aquellos que hablan de una Costa Brava masificada me parece que la conocen bien poco. Sólo hace falta recorrerla en barco para visualizar el paisaje, sólo hay un 30% urbanizado y el espacio conserva las características básicas del siglo pasado.
• Si tuviera que definir la Costa Brava tal y como lo hicieron hace cien años, ¿cree que mantiene las características de entonces?
En un alto porcentaje sí, y lo dicen los turistas que han visitado otros destinos y que cuando descubren la Costa Brava quedan maravillados. Evidentemente existen otros destinos de costa con características paradisíacas, pero aquí disfrutamos de una especial combinación de verde que llega al mar, acantilados y pequeñas calas.
Pero la Costa Brava va más allá del clásico sol y playa. En sus inicios, el turismo no era de sol y playa, los turistas venían porque los gustaba el paisaje, la calidad de vida y el clima benigno y esto lo queremos conservar. Pretendemos que la Costa Brava sea frecuentada durante todo el año porque tenemos actividad los doce meses. Queremos ofrecer un país más allá de la playa.
• ¿El objetivo del Centenario es de promoción de la Costa Brava o de debate y planificación sobre su futuro?
El Centenario debe servir para ambas cosas, para ser un punto de reflexión -y en este sentido ya se han iniciado actividades-, pero también debe servir para proyectarla en los mercados emisores.
• El acto inaugural fue el pasado 12 de septiembre…
Sí, en los jardines de Cap Roig, coincidiendo con la fecha de publicación del artículo de Ferran Agulló en “La veu de Catalunya”, donde definía por primera vez la Costa Brava. Este primer acto ha servido para rendir homenaje a las personas que nos han precedido.
• ¿Cuál es el calendario de actividades de este Centenario 2008/2009?
Hemos dividido las acciones en diferentes ámbitos. Con respecto a los actos lúdicos y festivos, el 23 junio de 2009 tendrá lugar una “macroverbena” en la que esperamos reunir entre 15.000 y 20.000 personas en la Ciutadella de Roses. Será una acto con luz, fuegos artificiales, música… en definitiva, un gran espectáculo.
A continuación, los cuatro festivales principales de la Costa Brava – la Porta Ferrada, Cap Roig, Perelada y Torroella de Montgrí- programarán una actuación especial con motivo del Centenario. Por último, se llevará a cabo el acto de clausura, el 12 de septiembre de 2009, en el futuro auditorio del nuevo Casino de Lloret de Mar. Otras acciones del Centenario serán las exposiciones y la publicación y reedición de diferentes libros y guías dedicados a la Costa Brava.
En cuando a producto turístico, crearemos la Ruta del Centenario de la Costa Brava, que pasará por aquellos lugares en los que han sucedido hechos singulares y emblemáticos durante estos cien años. Otro producto será la creación del Menú del Centenario para que a lo largo de este año los restaurantes que lo deseen puedan ofrecer los platos más característicos de la Costa Brava. Además hemos previsto la creación de audiovisuales, campañas de publicidad, etc.
• ¿La intención es comunicar estas acciones en el resto de España y en Europa?
Lo que pretendemos es que las actividades nos permitan traer a la Costa Brava representantes del sector turístico y de los medios de comunicación de todas partes para que participen y que, durante su estancia de dos o tres días, puedan conocer más a fondo lo que puede ofrecer la Costa Brava y lo difundan. Hemos contratado una empresa de comunicación internacional justamente para proyectarlo.
• ¿Qué mensaje querría dar al sector turístico de la Costa Brava y a las personas que viven en ella?
A los profesionales relacionados directamente con el sector turístico les pediría que conozcan a fondo la Costa Brava, la quieran y se sientan orgullosos porque tenemos unos espacios fantásticos. Que hagan un esfuerzo por ofrecer un producto de acuerdo a la calidad del entorno y esto quiere decir unos servicios de calidad a unos precios competitivos.
A los residentes, les diría que, como destino de acogida, hay que ofrecer un trato afable, no servil, simplemente hay que ser amables con los turistas, de la misma manera que cuando recibimos a alguien en nuestra casa.