Cataluña ha puesto el ojo en el turista japonés y coreano
El Govern catalán concluye una misión institucional en Japón y Corea del Sur centrada en la promoción turística y gastronómica para captar viajeros de alto valor añadido
Cataluña ha culminado una misión institucional en Japón y Corea del Sur con una estrategia centrada en atraer al turista asiático, especialmente el japonés y el surcoreano, dos perfiles con alta capacidad de gasto y que contribuyen a la desestacionalización del flujo turístico. La expedición, encabezada por el president de la Generalitat, Salvador Illa, incluyó acciones promocionales de gran visibilidad, como una cena gastronómica en Tokio liderada por los chefs Carme Ruscalleda y Joan Roca, con una selección de platos icónicos de la cocina catalana y maridaje de vinos y cavas del país.
Paralelamente, 13 empresas y entidades catalanas del sector turístico —incluyendo alojamientos, bodegas, equipamientos culturales y destinos— mantuvieron reuniones comerciales con 140 operadores turísticos (80 japoneses y 60 surcoreanos) para presentar una oferta turística diversificada y establecer nuevas colaboraciones.
Otra de las grandes prioridades del viaje ha sido la reivindicación de una conexión aérea directa entre Barcelona y Tokio. El president Illa trasladó esta demanda histórica a la vicegobernadora de Tokio, destacando el creciente interés de los viajeros japoneses y la voluntad institucional de facilitar su llegada. Se trata de una conexión que el Govern considera estratégica y que cuenta con el apoyo de la Generalitat, el Ayuntamiento de Barcelona, la Cámara de Comercio y Aena.
En el ámbito promocional, la misión se desarrolló en el marco de la Semana Catalana en la Expo Universal de Osaka, coincidiendo con la distinción de Cataluña como Región Mundial de la Gastronomía 2025. Se llevaron a cabo acciones complementarias como talleres de pan con tomate, catas de vinos catalanes y una masterclass de productos del país, así como colaboraciones con prescriptores locales para reforzar el impacto cultural y emocional de la marca Cataluña.
Según datos de la Agencia Catalana de Turismo, en 2024 Cataluña recibió 265.200 turistas japoneses, un 46,2 % más que el año anterior, con un gasto total de 675,8 millones de euros. Además, el turista japonés gasta una media diaria de 598,6 €, casi el triple que la media global de los visitantes extranjeros. En el caso de los visitantes surcoreanos, el gasto diario también supera los 570 €.
La Generalitat ve en estos mercados una oportunidad para captar un perfil de visitante que valora la calidad, la gastronomía y el patrimonio cultural, y continuar proyectando Cataluña como un destino de excelencia internacional.
