Quieren cambiar la denominación de la marca Costa del Garraf por Costa de Barcelona

La Diputación de Barcelona está impulsando el cambio de nombre de la marca turística Costa del Garraf, que integran el Garraf, el Alt Penedès y el Baix Llobregat, bajo la denominación de Costa de Barcelona, a la cual se añadiría el lema “Mar, Modernismo & Penedès.

Según el estudio realizado por una consultora especializada en marketing turístico, a instancias de la Delegación de Turismo de la Diputación, el nombre Barcelona ofrecería una mejor proyección internacional dado que la actual “no cumple las expectativas comunicativas para las cuales fue creada en su día”. Todo indica que esta propuesta sería bien recibida por los tres Consorcios de Turismo que integran la marca Costa del Garraf (Garraf, Alt Penedès y el Baix Llobregat), que tienen previsto aprobar este cambio de nombre en sus respectivas asambleas generales.

Pese a ello, la nueva marca viene acompañada de cierta polémica. Según informa el diario El Punt, algunos sectores del Penedès no se acabarían de identificar con la nueva denominación y reivindicarían aparecer en el nombre definitivo. Otro aspecto a tener en cuenta es cómo encaja el sector turístico del Maresme una fórmula que coincide con su denominación turística: Costa de Barcelona – Maresme.

Otra “Costa de Barcelona” en el mapa turístico catalán

Recientemente gestores turísticos de la comarca del Maresme, empresarios y administraciones dieron un paso importante al cambiar el nombre de su marca turística. El proceso, impulsado por los empresarios del Alto Maresme, fue calificado de modélico porque suponía una apuesta conjunta del sector público y privado. En este sentido, el Consorcio de Promoción Turística del Maresme, responsable de las acciones de promoción de este territorio y de la marca Costa de Barcelona Maresme, ha destacado en Cataluña como un ejemplo de coordinación público-privada en el ámbito local del turismo. La irrupción de una nueva Costa de Barcelona en el mapa turístico catalán abre un interrogante en cuanto a la ordenación de las submarcas y a las posibles distorsiones que generaría.

Hay que apuntar que la denominación Costa del Garraf es una de las 10 marcas turísticas que contempla la dirección general de Turismo a efectos de proyección y promoción de Cataluña en el ámbito nacional e internacional. En última instancia sería la Dirección general la que deberá pronunciarse sobre la cuestión y poner orden sobre este asunto.

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