BUY CATALUNYA: EL TURISMO COMO NEGOCIO

Por Ignasi de Delàs, director de la ACT – El próximo viernes más de 200 empresas catalanas participarán en la jornada turística y comercial más importante del año, organizada por la Agència Catalana de Turisme (ACT): el Buy Catalunya. Por su trascendencia internacional, y porque supone una oportunidad única de negocio, la ACT ha consolidado, en esta tercera edición, un evento de gran magnitud que, con carácter bienal, ya se ha convertido en una cita ineludible para el sector turístico catalán.

En una sola jornada y en único espacio los empresarios catalanes tienen ante sí a una parte importante de la intermediación turística, dispuesta a conocer sus productos, a escuchar sus propuestas, y hasta, si cabe, a comprarlas. Que más de 150 turoperadores procedentes de 20 mercados diferentes – el mayor nombre hasta ahora – vengan a Cataluña, en un contexto económico como el actual, y con una clara orientación comercial, indica la importancia de la destinación catalana, especialmente en Europa, pero también más allá del Atlántico y en los nuevos mercados emergentes. No en vano, durante 2009 Cataluña se ha erigido nuevamente como la primera destinación de España en cuanto a turismo extranjero.

Así pues, operadores turísticos procedentes de toda Europa – desde Francia, Reino Unido, Alemania o Italia, hasta Países Nórdicos, Suiza, Rusia o Austria – volverán a participar en una nueva edición del Buy Catalunya. Pero además, este año seis nuevos mercados, entre los cuales Estados Unidos, estarán también presentes, lo que, sin duda, constituye una gran oportunidad para las empresas catalanas.

Pero, contactos comerciales aparte, el Buy Catalunya también es un evento de una gran envergadura logística y organizativa, y con propuestas innovadoras como los talleres de formación sobre comercialización para los empresarios catalanes. Previamente a la celebración del workshop, once viajes de familiarización se ponen en marcha, mostrando la diversidad de la geografía catalana a los turoperadores extranjeros, con el fin de despertar el interés y favorecer el conocimiento director de aquellos que después tendrán la llave para que Cataluña pueda entrar en los mercados exteriores. Durante tres días, 150 prescriptores españoles e internacionales visitan, inspeccionan, evalúan y disfrutan de los productos y mercados más populares y de las propuestas más sofisticadas y originales: rutas a pie y en bici por la gastronomía catalana, visitas a las antiguas colonias industriales y a las fábricas de vino, a la Cataluña de los genios, o descubriendo del turismo urbano i vacacional de sol y playa.

Cataluña es, pues, una destinación atractiva, capaz de persuadir a los principales operadores turísticos de todo el mundo, aún en las circunstancias más difíciles, para que vengan dispuestos a hacer negocio. Pero el éxito del Buy Catalunya no sería posible sin la colaboración conjunta del sector público y privado. La Agència Catalana de Turisme y sus Centros de Promoción Turística presentes en toda Europa han impulsado esta acción, pero son las empresas catalanas las que, con su participación, hacen posible una macrojornada de estas características. Hasta 2.800 entrevistas comerciales entre el sector turístico catalán, turoperadores y prescriptores turísticos procedentes de todo el mundo, se producirán este viernes. Porque el turismo como negocio es una realidad en el Buy Catalunya./ Ignasi de Delàs, director de la ACT

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