Plan<\/a> contar\u00e1 con un presupuesto p\u00fablico de 2,8 millones de euros. El presupuesto asignado se destinar\u00e1 a acciones tanto para estimular e incrementar la demanda en los pa\u00edses emisores de turistas como para adaptar la oferta comercial espa\u00f1ola a las necesidades de los turistas internacionales. A la cantidad citada habr\u00e1 que a\u00f1adir el presupuesto destinado por los diferentes entes p\u00fablicos o privados con los que se colaborar\u00e1 en el desarrollo del Plan, que tambi\u00e9n movilizar\u00e1n recursos adicionales.<\/p>\nEspa\u00f1a es el tercer receptor de turistas internacionales del mundo tras la llegada, en 2013, de 60,6 millones de viajeros no residentes, cifra que, a finales de 2014 representaba un crecimiento del 7,4%. En cuanto al gasto tur\u00edstico, nuestro pa\u00eds, se sit\u00faa tan s\u00f3lo por detr\u00e1s de Estados Unidos y el \u00faltimo dato anual cifr\u00f3 en 59.082 millones de euros este indicador que, al igual que con las llegadas, mejora en los nueve primeros meses de 2014. En este caso, un 7,3% m\u00e1s.<\/p>\n
No obstante, el Gobierno de Espa\u00f1a pretende con este Plan captar turistas con mayor poder adquisitivo y considera que es el segmento de compras el que tiene mayor potencial de contribuir a la mejora de la calidad y la competitividad de esta actividad econ\u00f3mica.<\/p>\n
El turismo y el comercio son motores de desarrollo econ\u00f3mico para nuestro pa\u00eds y se potencian mutuamente, as\u00ed que el Gobierno ha decidido apostar por el turismo de compras con los objetivos de generar mayor diversificaci\u00f3n motivacional, geogr\u00e1fica y temporal de la demanda, pero sobre todo aumentar significativamente el gasto en destino y, por tanto la rentabilidad de la industria.<\/p>\n
De hecho, se han focalizado los mercados de mayor peso y potencial para Espa\u00f1a dentro de este segmento que son, adem\u00e1s de Rusia y Estados Unidos, especialmente China, Jap\u00f3n, M\u00e9xico y Brasil. Tambi\u00e9n, por su importancia en el segmento de lujo, aunque su volumen sea relativamente reducido, deben considerarse los pa\u00edses del Golfo. En estos mercados, considerados emergentes, la estrategia del Gobierno ser\u00e1 la de utilizar el turismo de compras para posicionar a Espa\u00f1a como destino tur\u00edstico.<\/p>\n
Sin embargo, ser\u00e1 diferente la hoja de ruta que se aplicar\u00e1 en los mercados maduros en t\u00e9rminos tur\u00edsticos, donde el objetivo ser\u00e1 que incorporen el turismo de compras durante su estancia en Espa\u00f1a. Estas estrategias diferenciadas se traducen en acciones que se realizar\u00e1n con instrumentos de promoci\u00f3n gestionados por el Instituto de Turismo de Espa\u00f1a (Turespa\u00f1a), en colaboraci\u00f3n con los destinos y el sector privado.<\/p>\n
Dentro de esta promoci\u00f3n, Turespa\u00f1a llevar\u00e1 a cabo campa\u00f1as de comunicaci\u00f3n espec\u00edficas \u201cShopping in Spain\u201d en los pa\u00edses emisores mencionados y priorizar\u00e1 el componente de compras en la campa\u00f1a de publicidad, prevista para 2015.<\/p>\n
Se trata, adem\u00e1s, de un Plan din\u00e1mico ya que para el seguimiento de las actuaciones previstas, se crear\u00e1 un grupo de trabajo, integrado por todos los agentes implicados en la ejecuci\u00f3n del mismo.<\/p>\n
Medidas del Plan<\/b><\/p>\n
El Plan de Turismo 2015 est\u00e1 compuesto por 18 medidas integradas en tres ejes: actuaciones dirigidas a incrementar la notoriedad y mejorar el posicionamiento, acciones dirigidas a facilitar la conversi\u00f3n del inter\u00e9s en viajar a Espa\u00f1a en viaje efectivo y actuaciones sobre la oferta.<\/p>\n
En cuanto al primer eje, se pretende aprovechar los atributos de imagen ya asociados a nuestro pa\u00eds positivamente valorados (estilo de vida, gastronom\u00eda, clima, trato) para el posicionamiento competitivo de nuestro destino, posicionamiento que habr\u00e1 que ir completando con atributos como la seguridad, la autenticidad, la garant\u00eda adem\u00e1s de los horarios de apertura del comercio, y la variedad y amplitud de la oferta comercial.<\/p>\n
Para ello, se establecer\u00e1n alianzas con actores p\u00fablicos y privados para la promoci\u00f3n de Espa\u00f1a como destino de compras, se mejorar\u00e1 la presencia de informaci\u00f3n sobre la oferta en las plataformas online, se dise\u00f1ar\u00e1 un APP espec\u00edfica \u201cShopping in Spain\u201d pensando en el turista cada vez m\u00e1s digital y se colaborar\u00e1 con empresas espa\u00f1olas con proyecci\u00f3n internacional que tengan presencia en mercados emisores.<\/p>\n
Por otro lado y para la mejora de la comercializaci\u00f3n, el Gobierno agilizar\u00e1 la expedici\u00f3n de visados implantando el sistema de externalizaci\u00f3n de visados en mercados emisores de Europa del Este y Asia Pac\u00edfico, as\u00ed como favoreciendo la concesi\u00f3n de entradas m\u00faltiples con periodos de validez de entre 6 meses y un a\u00f1o en aquellos pa\u00edses de alto potencial tur\u00edstico para Espa\u00f1a.<\/p>\n
Adem\u00e1s, se intensificar\u00e1n la promoci\u00f3n de Espa\u00f1a como destino tur\u00edstico a trav\u00e9s de la red de Consulados de Espa\u00f1a, y la relaci\u00f3n de \u00e9stos y de las Consejer\u00edas Espa\u00f1olas de Turismo en los principales pa\u00edses emisores con las agencias y operadores tur\u00edsticos de cada pa\u00eds, con el fin de poner en com\u00fan necesidades y procedimientos, y agilizar la interlocuci\u00f3n.<\/p>\n
En cuanto a las acciones sobre la oferta, la estrategia persigue conocer lo que buscan los turistas que nos visitan, cu\u00e1ndo lo buscan y c\u00f3mo lo buscan. El Gobierno considera fundamental hacer su experiencia de compras en Espa\u00f1a lo m\u00e1s placentera, f\u00e1cil y segura posible para estimular el incremento de las transacciones, de su valor, conseguir que repitan y que nos recomienden.<\/p>\n
As\u00ed, se establecer\u00e1n alianzas entre los responsables de la oferta comercial para que la informaci\u00f3n, el entorno, el producto, la presentaci\u00f3n de la oferta, la atenci\u00f3n o el pago, entre otros aspectos, respondan a las expectativas de los turistas y no constituyan un motivo de desagrado o una mala experiencia.<\/p>\n
Dentro de esta l\u00ednea, se promover\u00e1n las actuaciones precisas de colaboraci\u00f3n entre el sector comercial, las entidades financieras y los sistemas de medios de pago establecidos en Espa\u00f1a, para facilitar la utilizaci\u00f3n en los establecimientos comerciales de las tarjetas bancarias m\u00e1s usadas en los principales pa\u00edses emisores de turistas.<\/p>\n
Tambi\u00e9n, y con el objetivo de agilizar a\u00fan m\u00e1s la gesti\u00f3n de las devoluciones de IVA a los turistas extracomunitarios, la Agencia Tributaria est\u00e1 estudiando la posibilidad de implementar un sistema de validaci\u00f3n telem\u00e1tica de las declaraciones, tal y como se hace en otros Estados miembros que supondr\u00eda la agilizaci\u00f3n de estos tr\u00e1mites.<\/p>\n
Por otro lado, y dentro de este eje, Comercio Interior convocar\u00e1 este a\u00f1o, a trav\u00e9s de la C\u00e1mara de Comercio de Espa\u00f1a, ayudas para la ejecuci\u00f3n de proyectos de modernizaci\u00f3n comercial localizados en zonas de gran afluencia tur\u00edstica.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
El Gobierno de Espa\u00f1a present\u00f3 recientemente el Plan de Turismo de Compras 2015 elaborado conjuntamente, y por primera vez, por los ministerios de Industria, Energ\u00eda y Turismo; Econom\u00eda y Competitividad; Hacienda y Administraciones P\u00fablicas, y Asuntos Exteriores y Cooperaci\u00f3n. Todo ello con el objetivo de aumentar la rentabilidad del sector tur\u00edstico y del comercio interior …<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[62,61],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.comunicatur.info\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6702"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.comunicatur.info\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.comunicatur.info\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.comunicatur.info\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.comunicatur.info\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6702"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.comunicatur.info\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6702\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6703,"href":"https:\/\/www.comunicatur.info\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6702\/revisions\/6703"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.comunicatur.info\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6702"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.comunicatur.info\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6702"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.comunicatur.info\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6702"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}