{"id":23541,"date":"2023-10-13T00:00:58","date_gmt":"2023-10-12T22:00:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.comunicatur.info\/?p=23541"},"modified":"2023-10-10T14:55:11","modified_gmt":"2023-10-10T12:55:11","slug":"costa-barcelona-juega-un-papel-fundamental-en-la-descongestion-turistica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comunicatur.info\/es\/costa-barcelona-juega-un-papel-fundamental-en-la-descongestion-turistica\/","title":{"rendered":"\u201cCosta Barcelona juega un papel fundamental en la descongesti\u00f3n tur\u00edstica\u201d"},"content":{"rendered":"

Las marcas tur\u00edsticas son una de las herramientas que utilizan los responsables de marketing de los destinos para posicionarse internacionalmente. Algunas tienen una larga trayectoria y otras van cambiando seg\u00fan la evoluci\u00f3n del inter\u00e9s tur\u00edstico y de los propios destinos. La Diputaci\u00f3n de Barcelona ya hace tiempo que trabaja con tres marcas tur\u00edsticas principales: Pirineos Barcelona, Paisajes Barcelona y Costa Barcelona. <\/strong>Esta \u00faltima, que agrupa seis comarcas, acaba de celebrar su d\u00e9cimo aniversario (<\/em>ver noticia en Comunicatur<\/em><\/strong><\/a>).<\/em><\/p>\n

Por este motivo Comunicatur ha hablado con Abigail Garrido, diputada delegada de Turismo de la Diputaci\u00f3n de Barcelona, <\/strong>con quien repasamos la evoluci\u00f3n de la marca tur\u00edstica y su futuro.<\/p>\n

\"\"
Abigail Garrido, diputada delegada de Turisme de la Diputaci\u00f3 de Barcelona. \u00a9Diputaci\u00f3n de Barcelona<\/figcaption><\/figure>\n

– \u00bfC\u00f3mo surgi\u00f3 la idea de crear la marca Costa Barcelona? \u00bfTiene un nombre propio la idea?
\n<\/em><\/strong>Josep Ch\u00edas tuvo la idea visionaria que Catalu\u00f1a se ordenara con tres costas: Costa Brava, Costa Barcelona y Costa Daurada, y as\u00ed lo estableci\u00f3 nuestro plan de marketing en 2011. Aquel mismo a\u00f1o, la Agencia Catalana de Turismo aprob\u00f3 la marca tur\u00edstica Costa Barcelona<\/strong>, que inclu\u00eda inicialmente cuatro comarcas y que sustituy\u00f3 las dos marcas existentes hasta entonces, Costa Barcelona Maresme y Casta del Garraf. Unos meses m\u00e1s tarde se sumaron los dos valleses<\/em> y el 2013 se iniciaron las tareas de promoci\u00f3n de la marca Costa Barcelona como marca oficial formada ya por seis comarcas. El objetivo era ser m\u00e1s eficaces en la promoci\u00f3n, especialmente en el \u00e1mbito internacional, con una marca potente y reconocida<\/strong> que aprovechaba el posicionamiento de la marca Barcelona, y servir de paraguas de los diferentes destinos que la formaban, a la vez que potenciaba la identidad propia de cada una.<\/p>\n

– El litoral, las playas, la costa de las comarcas barcelonesas fueron de las primeras zonas que recibieron turistas en los a\u00f1os 60. Y quiz\u00e1 por eso ya exist\u00edan unas marcas que no acogieron demasiado bien la generalizaci\u00f3n e integraci\u00f3n dentro de la marca Costa Barcelona. Hab\u00eda marcas comarcales potentes, como Garraf o Maresme, y tambi\u00e9n marcas locales muy conocidas, como Calella, Sitges o Vilanova i la Geltr\u00fa. \u00bfCost\u00f3 hacer entender a la gente los beneficios de la marca Costa Barcelona?
\n<\/em><\/strong>Efectivamente, exist\u00edan ya dos marcas del litoral barcelon\u00e9s y con la creaci\u00f3n de la marca se da respuesta a una petici\u00f3n del sector tur\u00edstico de la zona, canalizada por la Diputaci\u00f3n de Barcelona, que ped\u00eda una marca tur\u00edstica com\u00fan para toda la costa de la provincia de Barcelona. La propuesta ven\u00eda avalada por parte del sector empresarial, pero no dispon\u00eda del consenso de todos los \u00e1mbitos territoriales y asociativos, sobre todo de las comarcas de interior. <\/strong>\u00a0Entonces se tom\u00f3 como modelos Costa Brava y Costa Daurada, que tambi\u00e9n incorporaban las comarcas de interior. Con el tiempo se fue encontrando el consenso gracias tambi\u00e9n a la voluntad y generosidad de todos los actores implicados.<\/p>\n

El 2013 se iniciaron las tareas de promoci\u00f3n de la marca Costa Barcelona como marca oficial formada ya por seis comarcas<\/em><\/p><\/blockquote>\n

– 10 a\u00f1os quiere decir que ha habido una evoluci\u00f3n muy positiva de la marca. \u00bfCu\u00e1les son los principales beneficios de ligar el destino al nombre \u201cBarcelona\u201d?
\n<\/em><\/strong>Barcelona es una gran urbe que cuenta con una potencia y un reconocimiento internacional indiscutibles. Su poder de atracci\u00f3n es evidente, como tambi\u00e9n lo es que el territorio que la rodea tiene mucho para complementar: m\u00e1s de 100 kil\u00f3metros de costa, ciudades con car\u00e1cter, villas marineras, espacios naturales, Modernismo, propuestas enogastron\u00f3micas de calidad donde destacan las DO con vinos y cavas de prestigio, golf, senderismo\u2026 La ciudad aporta el posicionamiento internacional y el territorio complementa la experiencia urbana con propuestas muy diferentes y enriquecedoras<\/strong>, para todos los p\u00fablicos y durante todo el a\u00f1o.<\/p>\n

– \u00bfNos puede dar algunos datos sobre esta marca? Por ejemplo, grado de conocimiento, de geolocalizaci\u00f3n o valoraci\u00f3n global que le dan los turistas.
\n<\/em><\/strong>La marca llega a esta primera d\u00e9cada en plena consolidaci\u00f3n: sus 156.000 plazas de alojamiento recibieron en el 2022 un total de 11,6 millones de pernoctaciones.<\/strong> Este dato supone un crecimiento del 17,95% respecto a hace diez a\u00f1os. Adem\u00e1s, un total de 268 empresas, servicios, destinos\u2026 de sus comarcas forman parte de la plataforma de marketing tur\u00edstico de la Diputaci\u00f3n de Barcelona \u2014el C\u00edrculo de Turismo\u2014 mediante la cual Costa Barcelona ha participado en 55 ferias internacionales y ha recibido 200 viajes de influencers<\/em> entre otras acciones.
\nEn cuanto a la valoraci\u00f3n que hacen los turistas, estamos muy satisfechos, puesto que la punt\u00faan con un notable alto <\/strong>–un 8,18- una nota que va mejorando a\u00f1o tras a\u00f1o<\/strong>, tal y como nos indica el Monitor de la Reputaci\u00f3n Tur\u00edstica Online Regi\u00f3n de Barcelona 2023<\/strong><\/a>, elaborado por el LABturisme de la Diputaci\u00f3n de Barcelona. Lo que mejor se valora son los atractivos tur\u00edsticos del territorio -con un 8,71- seguido de los alojamientos y los restaurantes -alrededor del 8-.<\/p>\n

La capital aporta el posicionamiento internacional y el territorio complementa la experiencia urbana con propuestas muy diferentes y enriquecedoras<\/em><\/p><\/blockquote>\n

– Durante estos a\u00f1os ha variado mucho el tipo de turismo y hemos pasado de buscar un gran n\u00famero de turistas que mayoritariamente demandaban sol y playa a una diversificaci\u00f3n y a una necesaria puesta en valor del litoral como fundamental para la biodiversidad y el entorno natural que hay que proteger. \u00bfLa gente que vive en esta marca se hace suya esta deseada sostenibilidad?
\n<\/em><\/strong>Antes de nada creo que la ciudadan\u00eda, no solo en este territorio, sino en general, es m\u00e1s consciente de la necesidad de proteger nuestro entorno, tanto para nosotros como para las generaciones futuras. Si hablamos en t\u00e9rminos tur\u00edsticos, para que residentes y visitantes puedan elegir oferta sostenible, hace falta que esta exista y es trabajo de las administraciones incentivarla. Desde la Diputaci\u00f3n de Barcelona impulsamos el programa Compromiso para la Sostenibilidad Tur\u00edstica Destino Barcelona Biosphere<\/strong><\/a>, que quiere garantizar la calidad y sostenibilidad de los servicios tur\u00edsticos de los destinos y poder hacer que el visitante disfrute del destino garantizando la sostenibilidad, la reducci\u00f3n de los impactos negativos y sacando el m\u00e1ximo partido de los beneficios que el turismo genera y que es necesario que reviertan en el territorio. El a\u00f1o pasado, 373 empresas de las comarcas que integran la marca Costa Barcelona recibieron el sello Biosphere<\/strong>, por lo tanto, el compromiso con la sostenibilidad est\u00e1 muy presente en este territorio y esto revierte en la ciudadan\u00eda y sus h\u00e1bitos.<\/p>\n

–<\/em><\/strong> Hay diversos programas de la Diputaci\u00f3n destinados a mejorar y proteger el litoral. \u00bfQuiz\u00e1s el m\u00e1s importante ahora mismo es el que est\u00e1 ligado a la nueva Comunidad Tem\u00e1tica de Turismo Sostenible del programa Interreg Euro-MED?
\n<\/em><\/strong>El programa Interreg Euro-MED trabaja para promover una mejor gobernanza en la cooperaci\u00f3n territorial en el Mediterr\u00e1neo, con un foco importante en cuestiones como el clima y el medio ambiente, promoviendo un Mediterr\u00e1neo m\u00e1s verde e inteligente<\/strong>. Y esto implica proteger nuestra costa. Entre otros, promueve comunidades tem\u00e1ticas como la del Turismo Sostenible, que lideramos desde la Diputaci\u00f3n de Barcelona y que cuenta con otros siete socios de diferentes pa\u00edses del Mediterr\u00e1neo. Se trata de un proyecto con un presupuesto de 5 millones de euros para siete a\u00f1os de duraci\u00f3n y, por lo tanto, no es menor.<\/p>\n

Pero tambi\u00e9n tenemos que destacar proyectos como el Plan de Sostenibilidad Tur\u00edstica en Destino \u201cCosta Barcelona Delta Llobregat: 8 acciones innovadoras para consolidar un destino tur\u00edstico sostenible de sol y playa\u201d<\/em><\/strong>, <\/em>por el cual hemos recibido m\u00e1s de 2 millones de euros de los fondos Next Generation. En los pr\u00f3ximos a\u00f1os restauraremos y renaturalizaremos los paisajes dunares de las playas de este territorio y sensibilizaremos sobre los efectos del cambio clim\u00e1tico. Tambi\u00e9n queremos hacer un nuevo mirador; la adecuaci\u00f3n de itinerarios tur\u00edsticos no motorizados (uni\u00f3n de las playas con los cascos urbanos y atractivos del interior); una red de comunicaci\u00f3n y gesti\u00f3n tur\u00edstica (prueba piloto); el dise\u00f1o y promoci\u00f3n de un producto tur\u00edstico que recoja el legado de la Copa Am\u00e9rica\u2026<\/p>\n

Costa Barcelona tendr\u00e1 que hacer valer su diversidad, su oferta para el turismo familiar, para el turismo de negocios, el deportivo…<\/em><\/p><\/blockquote>\n

– \u00bfC\u00f3mo debemos imaginarnos la marca Costa Barcelona de aqu\u00ed a diez a\u00f1os m\u00e1s? \u00bfQu\u00e9 habr\u00e1 cambiado?
\n<\/em><\/strong>La pandemia nos ha ense\u00f1ado muchas cosas y una de ellas es que las previsiones siempre son arriesgadas\u2026 Y m\u00e1s teniendo en cuenta que vivimos tiempos de cambios acelerados. Pero creo que no nos equivocamos si decimos que tendremos un turismo \u2014el de Costa Barcelona y el de toda la provincia\u2014 que apostar\u00e1 todav\u00eda m\u00e1s claramente por la sostenibilidad y la responsabilidad. Estamos convencidos que el turismo ser\u00e1 sostenible o no ser\u00e1.<\/strong> Apostar por mercados con conexi\u00f3n ferroviaria, por un turismo de calidad con estancias m\u00e1s largas y m\u00e1s gasto\u2026 son retos para territorios como el de Costa Barcelona. Pero tambi\u00e9n habr\u00e1 que resolver la convivencia de turistas y residentes en grandes ciudades \u2014como es el caso de Barcelona\u2014 y territorios como el de Costa Barcelona juegan un papel fundamental en la descongesti\u00f3n y a la vez tienen que aprender de los efectos negativos de la masificaci\u00f3n. Los pr\u00f3ximos a\u00f1os ser\u00e1n capitales en este sentido y Costa Barcelona tendr\u00e1 que hacer valer su diversidad, su oferta para el turismo familiar, para el turismo de negocios, el deportivo\u2026 e ir m\u00e1s all\u00e1 del turismo de sol y playa tradicional. Y, para acabar, tendremos un destino completamente digitalizado.<\/strong> Estamos ante una verdadera transformaci\u00f3n en la forma de planificar y experimentar los viajes, y se nos abre la oportunidad de aumentar el conocimiento respecto a las tendencias y demandas que ayuden a definir las l\u00edneas de promoci\u00f3n de nuestro destino m\u00e1s adecuadas. Hay que adaptarse a estas tendencias, ofreciendo herramientas digitales, promoviendo la conectividad y mejorando la experiencia del turista a trav\u00e9s de la innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica<\/strong>. Costa Barcelona no quedar\u00e1 atr\u00e1s. \u00a0<\/em><\/strong><\/p>\n

En colaboraci\u00f3n con la Diputaci\u00f3n de Barcelona<\/em><\/p>\n

La Diputaci\u00f3n de Barcelona celebra los 10 a\u00f1os de la marca Costa Barcelona<\/a><\/p><\/blockquote>\n