{"id":15966,"date":"2020-11-20T00:00:26","date_gmt":"2020-11-19T22:00:26","guid":{"rendered":"https:\/\/comunicatur.info\/?p=15966"},"modified":"2020-11-19T18:34:22","modified_gmt":"2020-11-19T16:34:22","slug":"juan-luis-ruiz-diputado-delegado-de-turismo-de-la-diba-hemos-de-ser-capaces-de-mantener-el-rumbo-para-devenir-un-destino-sostenible-desde-el-punto-de-vista-social-ambiental-y-economico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comunicatur.info\/es\/juan-luis-ruiz-diputado-delegado-de-turismo-de-la-diba-hemos-de-ser-capaces-de-mantener-el-rumbo-para-devenir-un-destino-sostenible-desde-el-punto-de-vista-social-ambiental-y-economico\/","title":{"rendered":"Juan Luis Ruiz, Diputado delegado de Turismo de la DIBA: \u201cHemos de ser capaces de mantener el rumbo para devenir un destino sostenible desde el punto de vista social, ambiental y econ\u00f3mico\u00bb"},"content":{"rendered":"

\"\"En un momento de gran incertidumbre, la Diputaci\u00f3n de Barcelona est\u00e1 terminando la Estrategia de Marketing Tur\u00edstico con el Ayuntamiento y la C\u00e1mara de Barcelona. Por eso Comunicatur ha entrevistado a Juan Luis Ruiz, Diputado delegado de Turismo de la Diputaci\u00f3n de Barcelona.<\/em><\/p>\n

Ruiz es economista e ingeniero t\u00e9cnico en mec\u00e1nica. M\u00e1ster en Direcci\u00f3n y Organizaci\u00f3n de Empresas y m\u00e1ster en Direcci\u00f3n P\u00fablica. Desde 1995 es concejal de Vilanova i la Geltr\u00fa, ciudad donde naci\u00f3 en 1975. Ha sido presidente del Consell Comarcal del Garraf del 2011 al 2015.<\/em><\/p>\n

<\/p>\n

– El LabTurisme de la Diputaci\u00f3n ha dado a conocer los resultados de su balance de la actividad tur\u00edstica de verano en el Entorno de Barcelona<\/em><\/strong>. (<\/em><\/strong>Ver noticia en Comunicatur<\/em><\/strong><\/a>).\u00a0 \u00bfQu\u00e9 valoraci\u00f3n general de este informe nos puede realizar?<\/em><\/strong><\/p>\n

El Informe del LabTurisme pone de manifiesto lo que hemos vivido durante este verano en el sector tur\u00edstico de la Costa Barcelona, en los Paisajes y Pirineus Barcelona: reducci\u00f3n significativa de la oferta disponible y reducci\u00f3n muy grande de la demanda como consecuencia de la pandemia de la Covid-19. Hay que subrayar que la afectaci\u00f3n ha sido m\u00e1s grave en los destinos de costa, donde precisamente hay m\u00e1s oferta y el impacto econ\u00f3mico ha sido m\u00e1s considerable, tanto para los establecimientos de alojamientos cerrados como para los puestos de trabajo no activados.<\/p>\n

– En relaci\u00f3n con los datos del resto del Estado y de destinos cercanos como el sur de Francia, \u00bfpodemos considerar que los datos son buenos?<\/em><\/strong><\/p>\n

Costa Barcelona presenta unos datos m\u00e1s negativos comparados con otros destinos de costa en Catalu\u00f1a. Probablemente ha influido la ca\u00edda de los operadores tur\u00edsticos y la proximidad a Barcelona. En los Paisajes y Pirineus Barcelona los datos son bastante satisfactorios (no hemos de perder de vista el contexto de la pandemia), como otros destinos de interior o de monta\u00f1a. Tanto a la costa como en el interior la presencia de franceses es la m\u00e1s significativa respecto a otros mercados emisores internacionales: en este sentido la proximidad y facilidad de conexiones a trav\u00e9s del veh\u00edculo privado lo facilita.<\/p>\n

\u201cConsideramos que la Certificaci\u00f3n Biosphere es la m\u00e1s global, ya que trabaja en base a la Agenda 2030 y los 17 ODS, buscando la sostenibilidad desde tres niveles: social, ambiental y econ\u00f3mico.\u201d<\/p><\/blockquote>\n

– La mayor\u00eda de los visitantes han sido del resto del Estado. \u00bfLas campa\u00f1as \u201cCatalu\u00f1a es tu casa\u201d y \u201c\u00bfQu\u00e9 Barcelona conoces t\u00fa?\u201d han alcanzado los objetivos previstos?<\/em><\/strong><\/p>\n

Por los datos que disponemos hoy podemos decir que s\u00ed, a pesar de que nos hubiera gustado que el impacto generado hubiera sido m\u00e1s elevado. De cara al pr\u00f3ximo a\u00f1o queremos reforzar nuestra proyecci\u00f3n hacia este mercado tan importante y que hasta el 2019 representaba el 41% del total de turistas en el Entorno de Barcelona (en hoteles).<\/p>\n

– El informe del LabTurisme incorpora datos sobre el mercado laboral. ERTEs y paro est\u00e1n en boca de todos. \u00bfQu\u00e9 papel ha tenido y ha de tener la empresa privada en la gesti\u00f3n de la crisis? \u00bfC\u00f3mo ha respondido a iniciativas de la Diputaci\u00f3n como la Estrat\u00e8gia ZerO? <\/em><\/strong><\/p>\n

\"\"El sector privado es el que est\u00e1 sufriendo la crisis y la destrucci\u00f3n de puestos de trabajo. Desde la Diputaci\u00f3n de Barcelona hemos impulsado un Plan de Choque que la Estrat\u00e8gia ZerO fundamenta, dirigido a aut\u00f3nomos y a pymes, para que puedan \u201cresistir\u201d en esta situaci\u00f3n. Estamos en una fase en la que hay que garantizar la pervivencia del sector productivo, para que, cuando sea posible, se pueda reactivar.<\/p>\n

– Ahora todo el mundo cree que hay que repensar el turismo y que la pandemia es una gran oportunidad para hacerlo. Hasta ahora la ciudad de Barcelona era el gran polo de atracci\u00f3n tur\u00edstica. \u00bfCree que la Covid-19 puede traer un cambio, en el sentido que la gente escoja las comarcas del Entorno de Barcelona para sus estancias y vaya solo un d\u00eda a visitar la ciudad?<\/em><\/strong><\/p>\n

La Covid-19 impacta e impactar\u00e1 en la demanda, en su forma de pensar sus desplazamientos, ya sea por motivo de trabajo o de ocio. Nos dejar\u00e1 una huella que ahora s\u00f3lo podemos intuir. Barcelona est\u00e1 gravemente afectada por los efectos de la pandemia, dado que \u00e9sta afecta por igual a todos los destinos urbanos internacionales. Pero Barcelona dispone de unos activos tan importantes (estilo de vida, patrimonio, cultura, gastronom\u00eda, naturaleza, golf, enoturismo, tecnolog\u00eda, etc.), que a medida que se vaya recuperando la posibilidad de desplazamiento a escala nacional e internacional se ir\u00e1 recuperando la actividad vinculada a lo que denominamos turismo. Pero esperamos que, cuando llegue ese momento, no perdamos de vista lo que nos est\u00e1 pasando y, por lo tanto, seamos capaces de mantener el rumbo para devenir un destino sostenible desde el punto de vista social, ambiental y econ\u00f3mico.<\/p>\n

\u201cEs necesario garantizar la pervivencia del sector productivo, para que, cuando sea posible, se pueda reactivar. Desde la Diputaci\u00f3n hemos impulsado un Plan de Choque, que la Estrat\u00e8gia ZerO fundamenta, dirigido a los aut\u00f3nomos y a las pymes.\u201d<\/p><\/blockquote>\n

– Lo que parece muy claro es que aumentar\u00e1 la demanda de destinos m\u00e1s peque\u00f1os y racionales, m\u00e1s cercanos a los espacios abiertos y sostenibles. Aqu\u00ed puede tener un gran papel la certificaci\u00f3n Biosphere que la Diputaci\u00f3n hace tiempo que promueve. \u00bfHay que insistir y pedir al sector que apueste por esta certificaci\u00f3n?<\/em><\/strong><\/p>\n

Hemos de insistir y reforzar tanto como sea posible que la relaci\u00f3n entre la oferta y la demanda tur\u00edstica se mantenga dentro de las proporciones que nos permiten hablar de sostenibilidad social, econ\u00f3mica y ambiental. Hemos de garantizar que no se rompa la convivencia entre los residentes y los visitantes, entre la naturaleza y los visitantes. Hemos de velar por garantizar este equilibrio sostenible desde las administraciones y desde las empresas. La Certificaci\u00f3n Biosphere s\u00f3lo es el medio. Hay otras. Pero consideramos que \u00e9sta es la m\u00e1s global, dado que trabaja en base a la Agenda 2030 y los 17 ODS, buscando la sostenibilidad desde los tres niveles: social, ambiental y econ\u00f3mico.<\/p>\n

– Para facilitar la toma de decisiones del sector,\u00a0 \u00bfes fundamental el papel del conocimiento, la estrategia del know-how de la propia Diputaci\u00f3n, el trabajo del LabTurisme?<\/em><\/strong><\/p>\n

S\u00ed, es muy importante, es estrat\u00e9gico. Pero no s\u00f3lo la de nuestro LabTurisme. Tambi\u00e9n, y en estrecha colaboraci\u00f3n o en plena sinergia, el trabajo conjunto que hacemos desde el Observatorio del Turismo en Barcelona, ciudad y Regi\u00f3n. Por la propia naturaleza del turismo, \u00e9ste no es un fen\u00f3meno que tenga lugar de manera est\u00e1tica en un punto: la movilidad es un aspecto fundamental y, por lo tanto, hemos de mirar este fen\u00f3meno tal como se produce dentro del destino: la ciudad y todo su entorno. Adem\u00e1s tambi\u00e9n hemos de poder conectar esta informaci\u00f3n en el contexto catal\u00e1n. Es por ello por lo que desde hace unos a\u00f1os estamos trabajando de forma colaborativa con la Direcci\u00f3n General de Turismo.<\/p>\n

\u201cHemos de insistir y reforzar, tanto como sea posible, que la relaci\u00f3n entre la oferta y la demanda tur\u00edstica se mantenga dentro de las proporciones que nos permiten hablar de sostenibilidad social, econ\u00f3mica y ambiental.\u201d<\/p><\/blockquote>\n

– \u00bfCambiar\u00e1 la estrategia global tur\u00edstica de la Diputaci\u00f3n por la Covid-19? \u00bfEl plan de marketing ser\u00e1 revisado?<\/em><\/strong><\/p>\n

Naturalmente, tendremos que hacer cambios. De hecho ya los estamos haciendo; hemos definido la Estrat\u00e8gia ZerO desde el primer momento, para reorientar nuestro marketing de destino. Despu\u00e9s de los primeros meses de pandemia, actualmente estamos redefiniendo esta Estrat\u00e8gia ZerO para adaptarla a la experiencia que hemos tenido durante los meses de verano y para encarar nuestras acciones de marketing de cara a la pr\u00f3xima temporada. Adem\u00e1s, como sab\u00e9is, estamos preparando la Estrategia de Marketing Tur\u00edstico de la Destinaci\u00f3n Barcelona, juntamente con el Ayuntamiento y la C\u00e1mara de Barcelona, que en estos momentos tambi\u00e9n estamos revisando.<\/p>\n

– La incertidumbre domina. \u00bfHemos de trabajar para la Semana Santa o mejor nos centramos en preparar un buen verano?<\/em><\/strong><\/p>\n

La incertidumbre domina y tenemos que estar muy atentos, receptivos a todo lo que pasa. Hemos de trabajar para la Semana Santa y para el verano. Para el futuro, que siempre est\u00e1 ah\u00ed, delante nuestro, aunque nos resulte dif\u00edcil identificar ahora c\u00f3mo ser\u00e1.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En un momento de gran incertidumbre, la Diputaci\u00f3n de Barcelona est\u00e1 terminando la Estrategia de Marketing Tur\u00edstico con el Ayuntamiento y la C\u00e1mara de Barcelona. Por eso Comunicatur ha entrevistado a Juan Luis Ruiz, Diputado delegado de Turismo de la Diputaci\u00f3n de Barcelona. Ruiz es economista e ingeniero t\u00e9cnico en mec\u00e1nica. M\u00e1ster en Direcci\u00f3n y …<\/p>\n","protected":false},"author":408,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[72,62,73],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.comunicatur.info\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15966"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.comunicatur.info\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.comunicatur.info\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.comunicatur.info\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/408"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.comunicatur.info\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=15966"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.comunicatur.info\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15966\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":15967,"href":"https:\/\/www.comunicatur.info\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15966\/revisions\/15967"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.comunicatur.info\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15966"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.comunicatur.info\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=15966"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.comunicatur.info\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=15966"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}