FITUR continúa con su especialización y amenaza a la IBTM de Barcelona?
Un año más comienza en el recinto de IFEMA en Madrid, FITUR, la Feria Internacional de Turismo más importante de España y una de las principales del sector en Europa. Y un año más presenta algunas novedades interesantes. Fiel a la trayectoria de los últimos años, en los que la especialización ha sido una característica destacada, este año encontramos una nueva sección, FITUR MITM – MICE, que para muchos es una OPA frontal a la IBTM WORLD de Barcelona.
Y es que la feria de Madrid pretende ampliar las oportunidades de negocio del turismo de incentivos, reuniones y business travel con una agenda de citas entre expositores y directivos internacionales que ellos mismos definen como “de alta cualificación”. Al mismo tiempo se anuncian “encuentros B2B” en el que destaca el Workshop Hosted Buyer, en el que se cree que van a tener lugar unas 6.000 citas entre 110 compradores internacionales de 38 países, invitados por Fitur y 350 expositores y co-expositores participantes. En total, por lo tanto, la feria estima que se llevarán a cabo más de 7.000 encuentros de negocio en este foro.
Este es uno de los motivos que puede hacer sonar la alarma en los responsables de la IBTM, ya que el programa de Hosted Buyers de la feria de Barcelona, una de las más importantes del mundo en su sector, ha sido siempre un éxito. Y a nadie se le escapa que Barcelona ha tenido problemas para retener la IBTM, dado que diversas ciudades europeas aspiran a tenerla en un futuro muy cercano y la organización corre a cargo de la empresa internacional Reed Travel Exhibitions. Pero quizá también por ello, puede desarrollarse una pequeña guerra de empresas organizadoras, ya que FITUR MITM – MICE cuenta con la colaboración de la empresa madrileña GSAR Marketing, que entre otras ferias organiza la MITM Americas y la MITM Euromed.
El cine, producto turístico
Otra nueva sección monográfica de FITUR está dedicada a lo que se denomina el Screentourism, o lo que es lo mismo, el turismo de cine, que poco a poco ha ido generando un gran interés entre el público, como se ha demostrado con los escenarios de películas como El Señor de los Anillos o de series como Juego de Tronos.
FITUR CINE contará con un espacio propio en el Pabellón 2 y se realizarán diversas mesas redondas sobre el tema con expertos de países como Nueva Zelanda, Nuevo México (EE. UU.), Gran Bretaña, República Checa e Irlanda. FITUR CINE se ha organizado juntamente con la Spain Film Commission y diferentes entidades parecidas de diversas comunidades autónomas y ciudades españolas.
Otra apuesta es la de FITUR ES MÚSICA, que nace en el marco de FITUR FESTIVALES, otra sección monográfica de la feria de turismo. Se trata de una producción musical propia de IFEMA-FITUR que llevará la música urbana y alternativa al Pabellón 1 de la Feria de Madrid el viernes 25 y el sábado 26 de enero. Pero es un festival de pago, a un precio de 28 € y con entrada totalmente independiente de la de la feria.
OBSERVATORIO FITUR NEXT. Otra de las novedades de este año. Se trata de un proyecto que pretende identificar las tendencias de futuro y proyectar las pautas que generen impacto positivo en los diferentes ámbitos en los que el turismo está presente para mejorar la calidad de la actividad turística. Este observatorio realizará un trabajo de investigación que durará tres años.
Por lo demás, la feria aporta otras cosas interesantes, que se van consolidando año tras año, como FITUR KNOW-HOW & EXPORT. Este año, SegitturLab ofrecerá diez talleres prácticos para emprendedores y profesionales turísticos, en los que la inteligencia turística y los destinos turísticos inteligentes acapararán la atención. El espacio contará con 40 empresas expositoras con soluciones innovadoras para el turismo en todos sus ámbitos: gestión hotelera, consultoría estratégica, promoción, comercialización, nuevos productos y servicios, etc. Es de destacar que se simulará un destino turístico inteligente en el que las tecnologías ligadas a la transformación digital serán las protagonistas. Además, en esta sección se entregarán los VI premios a las mejores aplicaciones turísticas, The AppTourism Awards en el que se han presentado 50 aplicaciones.
Siguiendo con este tema, el Instituto Tecnológico Hotelero y FiturtechY 2019 presentarán en el pabellón 10 cuatro foros simultáneos especializados en destinos turísticos #techYdestino; las tendencias del futuro en el sector turístico, #techYfuturo; la gestión del negocio, #techYnegocio, y la sostenibilidad, #techYsostenibilidad, con la tecnología como hilo conductor. También se presentará el espacio #techYhotel, en que los profesionales podrán ver y experimentar el uso e implementación de nuevas tecnologías y herramientas innovadoras en el entorno de un hotel.
FITUR 2019 contará además con espacios monográficos ya consolidados, de gran desarrollo y volumen de negocio, como son FITUR GAY (LGBT+) y FITUR SALUD. Menos consolidado pero cada vez con más atención sigue FITUR SHOPPING. Y es que Ifema y Fitur han encontrado en la especialización un lugar para muchas empresas y organismos que quizá no podían estar presentes en la feria tradicional, pero este modelo también ha ocasionado una cierta protesta de países y organizaciones que deben multiplicar sus esfuerzos para estar presentes en cada uno de estos espacios monográficos, a la par que la enormidad expositiva limita las opciones profesionales.
Fitur arranca con optimismo moderado, un crecimiento del 8,3%, 886 expositores titulares y más de 10.487 empresas de 165 países y regiones, creciendo un 11% la presencia internacional que ya alcanza el 55% de la cuota total de participación. Será la última edición dirigida por Ana Larrañaga, que después de muchos años y una gran labor cederá la dirección de Fitur a María Valcarce, que ingresó en Ifema en 1988 y ha dirigido ya diversas ferias en la institución madrileña. Por su parte Ana Larrañaga pasa a ser directora de negocio ferial de Ifema.
Como es habitual, Fitur se celebra en el recinto de Ifema, del 23 al 26 de enero.
