La publicidad digital superará a la tradicional este mismo año en EEUU

La inversión en publicidad digital llegará a su máximo este año en Estados Unidos sobrepasando al gasto que realizan en la publicidad tradicional. Los anuncios en el entorno online ya superaron en 2016 a la inversión en la televisión estadounidense, todo un hito.

Según las previsiones actualizadas de eMarketer, las marcas y las empresas ahora realizarán más gasto en publicidad digital que en la suma de todos de soportes tradicionales como la televisión, la prensa, la radio o las revistas. Concretamente, en Estados Unidos llegará a los 130.000 millones de dólares, que es un 19% más que en 2018. Mientras que eMarketer prevé que la inversión en medios tradicionales en EE.UU. retrocederá un 4% hasta los 110.000 millones de dólares.

Google y Facebook controlan prácticamente el 60% de los ingresos publicitarios digitales. Amazon es una plataforma que está creciendo en captación de anuncios y sus ingresos publicitarios crecen a un ritmo interanual del 50%.

La situación de España es muy diferente, aunque la tendencia es muy similar. Aún faltarán algunos años para llegar a la situación del país norteamericano. En 2018, la inversión publicitaria online se incrementó un 12% i la tradicional descendió un 1,8%. Todavía la publicidad digital no supera a la televisión. Calculan que en un par de años se podría producir. Y quizás en 2014 llegue el momento en el que la inversión en anuncios online supere a la realizada en el conjunto de medios tradicionales.

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