La marca España no está entre los 10 primeras del mundo
A pesar de ser una de las tres potencias mundiales en turismo la marca España no se sitúa ni entre las 10 principales marcas turísticas internacionales. Según un estudio de Brand Finance, sobre el valor de las marcas país, la imagen de España continúa perdiendo peso a nivel mundial.
Desde el último estudio, España ha perdido cinco posiciones y ahora estaría situada en la número 18. Estos datos obligan a las autoridades del país a poner remedio. Estados Unidos y China, que encabezan el ranking de marcas turísticas más valoradas según el estudio, son también potencias turísticas mundiales. En ambos casos supone una relación lógica entre el número de turistas que atraen y la buena percepción de marca, algo que no sucede con España.
El turismo tiene un peso excepcional sobre nuestra economía, la llegada de turistas extranjeros ponen al destino España a la cabeza internacional pero que el valor de la marca haya caído un 20% el último año es alarmante. Y es que España ha sido una de las diez marcas que más valor ha perdido. Actualmente la valoración económica de la marca según Brand Finance es de 528.000 millones de euros (era de 661.000 millones en 2012)
Además de la caída del 20% de la marca país de España, destacan los descensos de Italia (-6%) y Grecia (-34%). Frente a estas caídas se encuentra Australia que ha aumentado un +32% y entra entre las “Top Ten”
