“I need Spain”, nueva imagen turística de España en el extranjero

El Gobierno ha escogido el eslogan “I need Spain” para la nueva campaña turística de promoción internacional de España que se proyectará en más de 40 países, con un público objetivo de 400 millones de ciudadanos.

Esta nueva línea creativa substituye a “Smile, you’re in Spain”, vigente desde 2005. En esta ocasión la Secretaria de Estado de Turismo habla de campaña global porque quiere llegar a todos los rincones del mundo, incluidos aquellos en los que la imagen y posicionamiento de España es más débil. Por primera vez se han incluido anuncios específicamente destinados al mercado asiático, y es que las piezas publicitarias se han adaptado a las características particulares de cada mercado emisor.

El chef Ferrán Adriá, la seis veces campeona del mundo de kitesurf Gisela Pulido, la Selección Española de Baloncesto, los pilotos españoles de MotoGP o los jugadores españoles del Liverpool, entre otros, serán embajadores de la marca España. La campaña está directamente relacionada con el estilo de vida de los españoles y su calidad de vida, un destino que ofrece experiencias, emociones, sentimientos… Pretende posicionar España en nuevos ámbitos de negocio y nuevas categorías de producto, reforzando el mensaje de diversidad de oferta. Pero también fidelizando clientes que ya conocen España, ofreciéndoles nuevos motivos para repetir su visita.

El lanzamiento de la nueva imagen comenzará con una campaña en las principales cadenas de televisión de distribución mundial (CNN, FOX, National Geographic, Eurosport). Además, aprovechará acontecimientos importantes como el Campeonato del Mundo de Fútbol 2010 para incrementar la presencia en medios y alcanzar un mayor grado de cobertura y notoriedad.

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