En turismo no hemos nacido para seguir sino para liderar
Cataluña es uno de los principales destinos turísticos líderes a escala europea y mundial y de los principales de España. Destino turístico maduro, con poblaciones y marcas turísticas que suman más de 100 años de experiencia.
Es el primer destino turístico del Estado en cuanto a llegada de turistas extranjeros y el primero del mediterráneo, con casi 14,5 millones (24,5 millones, si sumamos los turistas catalanes y del resto del Estado), que generan un gasto de más de 12.600 millones de euros —un 13,8% más que el anterior—, con 48 millones de pernoctaciones hoteleras y cerca de 400.000 trabajadores afiliados. El turismo supone un 11% del PIB. Barcelona es la 16ª ciudad más visitada en el mundo y la 5ª que recibe más turistas de Europa, con 5,36 millones de turistas internacionales, lo que supone un 4% de incremento respecto a 2011. Barcelona es la ciudad española en la que los turistas internacionales hacen un gasto más elevado con tarjeta de crédito.
Cataluña acogió más de 4.400 reuniones, entre congresos, convenciones e incentivos, con más de un millón de delegados (año 2011). Barcelona ocupa el cuarto lugar en lo que respecta a llegada de turistas internacionales y el tercer puesto en cuanto a turismo de reuniones, por delante de ciudades como Berlín o Londres. En 2013 Barcelona acogerá más de 20 grandes congresos del ámbito de la medicina, las nuevas tecnologías, el deporte o el turismo, segmentos donde la ciudad es líder.
No hemos nacido para seguir.
Cataluña, pionera en investigación biomédica y en salud 2.0, en transformar las TIC y en implantar nuevos certificados de conocimientos informáticos y de acreditación de inglés. Líder en reservas de hotel hechas a través del móvil. Barcelona: Mobile World Capital es la sede mundial de la telefonía móvil. Barcelona es la ciudad más inteligente de España (Smart Cities) con proyectos relacionados con movilidad, energía, medio ambiente o servicios.
No hemos nacido para seguir. Hemos nacido para innovar.
Cataluña presenta su modelo de turismo accesible ante la Comisión Europea. Cataluña reconocida en la Feria World Travel Market de Londres por su labor en favor del turismo accesible. Barcelona, pionera en turismo sostenible, se ha puesto como objetivo ser la ciudad “más verde" en el año 2020.
No hemos nacido para seguir. Hemos nacido para impulsar y potenciar un Turismo Responsable.
En Cataluña, más de 15.000 profesionales altamente cualificados del sector del turismo se esfuerzan cada día (y cada año) por elevar el nivel de calidad y el trabajo bien hecho a través de la Q y de la ISO 9001. Unas 200 instalaciones de turismo y ocio han sido reconocidas con el sello ISO 14001 o el EMAS. Cerca de 20 destinos cuentan con el SICTED, certificado que promueve conjuntamente el valor de la calidad añadido a la oferta global del destino.
No hemos nacido para seguir. Hemos nacido para ofrecer Calidad.
Barcelona es la ciudad más feliz de Europa y la 3ª de todo el mundo (Forbes). Clásica ciudad mediterránea, con amplio abanico de oportunidades para vivir y hacer negocios y con un fantástico estilo de vida, la capital catalana es el escenario cinematográfico de más de 2.000 rodajes anuales, que generan una importante fuente de ingresos y promueven la ciudad por todo el mundo.
No hemos nacido para seguir. Hemos nacido para añadir valor.
IESE y ESADE, posicionadas entre las mejores escuelas de negocios europeas y del mundo (rankings anuales de Financial Times y The Economist).
No hemos nacido para seguir. Hemos nacido para formar y dar servicio.
En los destinos turísticos que engloba Cataluña no hemos nacido para seguir. Hemos nacido para innovar, crear nuevos productos, potenciar un turismo territorialmente responsable, ofrecer calidad, añadir valor, formar, dar nuevos servicios adaptados a los nuevos tiempos… Hemos nacido para liderar. Y tenemos que trabajar mucho más aspectos como la colaboración público-privada, la promoción, la creación de producto y su comercialización si queremos continuar entre los primeros puestos del turismo mundial. En turismo, ¡LIDERA!
Ana Cris Gilaberte
Periodista y profesional del turismo
anacrisgf@yahoo.com