Cataluña doblará los recursos de promoción turística en 2013
El conseller de Empresa y Empleo, Felip Puig, ha anunciado que este aó el presupuesto de promoción turística de Cataluña se multiplicará por dos. Pasará de 12 a 24 millones de euros para actividad promocional en 2013. Estos recuross se destinarán a aplicar el nuevo Plan de Marketing Turístico de Cataluña 2013-2015.
El Plan establece como prioridad “incrementar los ingresos turísticos, mejorar el conocimiento de la demanda, trabajar para la fidelización de los visitantes e incrementar la rentabilidad de la acción promocional. Puig ha afirmado que el objetivo “es incrementar en un 15% los ingresos, el gasto medio y el valor de la marca Cataluña, es un objetivo modesto pero estoy convencido de que lo superaremos”.
Según indican desde la Generalitat, “este documento es el reflejo de cómo quiere presentarse y venderse Cataluña al mundo”. “Establece una nueva manera de trabajar y de hacer promoción turística, con nuevos productos, con una colaboración público-privada más estrecha y con fórmulas innovadoras”, explican.
“El mercado español continúa siendo prioritario para nosotros”, ha dicho Puig, que ha añadido que continuará con el modelo propio de promoción exterior “porque nuestras oficinas son mucho más efectivas y rentables que las del Gobierno español”. “No será este año, pero según los resultados de las acciones que estamos llevando a término, no descartamos abrir algún nuevo centro de promoción turístico en el periodo de aplicación de este plan de marketing”, ha sentenciado.
Cataluña se ha marca como uno de los objetivos principales priorizar el incremento de los ingresos turísticos por encima del crecimiento del número de visitantes. En este sentido, quiere orientar la promoción a la fidelización y a la retención de los visitantes.
El plan propone la creación de seis categorías de productos turísticos basados en experiencias:
1. Vacaciones para disfrutar del estilo de vida mediterráneo en la costa
2. Escapadas per desconectar
3. Itinerarios para descubrir un pequeño país con una gran cultura
4. Estancias para disfrutar de la naturaleza-aventura, montaña y entorno rural
5. Oportunidades para hacer reuniones diferentes
6. Viajes para disfrutar de un interés especial
En la elaboración de este plan ha participado más de 1.000 empresas; 300 comercializadores y más de 18.000 consumidores potenciales de más de 40 países.